Tärkav ja tõhus lähenemisviis on Jutustamine, mis läheb tavapärasest jutuvestmisest kaugemale, luues kaasahaaravaid maailmu, mis kaasavad tarbijaid meeldejäävatesse kogemustesse.
Mis on lugude kujundamine?
Termin Jutustamine tutvustasid Darren McColl ja Gaston Legorburu oma raamatus "Storyscaping: Stop Creating Ads, Start Creating Worlds". See uuenduslik turundustehnika ühendab lugude jutustamise jõu kaasahaaravate keskkondade loomisega, võimaldades tarbijatel kogeda brändi lugu interaktiivsel ja emotsionaalsel viisil.
Erinevus jutuvestmise ja jutustamise vahel
Kuigi jutustamine keskendub brändiväärtuste edastamiseks lugude jutustamisele, Jutustamine viib selle idee edasi, luues maailmu, kus tarbijad saavad end kogeda ja suhelda. Selle lähenemisviisi puhul saab tarbijast loo kangelane ja bränd toimib mentorina, järgides publiku soove ja vajadusi, et pakkuda tähendusrikkaid kogemusi.
Lugude kujundamise eelised
- Kestvate ökosüsteemide loomine: Kaasahaaravate maailmade loomisega loovad brändid tarbijatega pikaajalisi suhteid, soodustades lojaalsust ja pidevat kaasatust.
- Seotud mõtlemine: Storyscape'i loomine integreerib brändi ja tarbijate emotsionaalsed reaktsioonid, mille tulemuseks on tõhusam kommunikatsioon ja parem turupositsioon.
- Otsustusprotsessi täiustamine: Pakkudes kaasahaaravaid kogemusi, annavad brändid väärtuslikku teavet, mis aitab teha tõhusamaid strateegilisi otsuseid.
Kuidas rakendada loo kujundamist oma turundusstrateegiates
- Tunne oma publikut sügavuti: Tehke uuringuid, et mõista oma sihtrühma soove, vajadusi ja emotsioone, mis võimaldab teil luua isikupärastatud kogemusi, mis neile meeldivad.
- Arenda kaasahaaravaid maailmu: Looge keskkondi, kus tarbijad saavad teie brändiga sisukalt suhelda, kasutades kogemuse rikastamiseks selliseid tehnoloogiaid nagu virtuaal- või liitreaalsus.
- Positsioneeri tarbijat kangelasena: Struktureeri oma narratiivid nii, et tarbija on peategelane ja sinu bränd on teejuht, mis aitab tal sellel teekonnal tegutseda, rahuldades tema vajadusi ja soove.
- Kasutage mitut suhtluskanalit: Integreerige mitu kokkupuutepunkti, näiteks sotsiaalmeedia, mobiilirakendused ja füüsilised üritused, et luua tarbijatele sidus ja ligipääsetav maailm.
- Jälgige ja kohandage pidevalt: Mõõtke tarbijate kaasatust ja tagasisidet, et pidevalt parandada kogemusi, tagades püsiva asjakohasuse ja mõju.
Eduka loomisloo näited
- Disney: Teemaparkide loomine, mis viivad külalised nende lemmiklugude maailma, on hea näide sellest, kuidas lugude loomise abil publikut sügaval ja emotsionaalsel viisil kaasata.
- LEGO: Filmide, mängude ja teemaparkide kaudu loob LEGO universumeid, mis võimaldavad tarbijatel brändiga mitmekesisel ja kaasahaaraval viisil suhelda.
Lõplikud kaalutlused
O Jutustamine kujutab endast märkimisväärset arengut turundusstrateegiates, võimaldades brändidel luua oma tarbijatega sügavaid emotsionaalseid sidemeid kaasahaaravate kogemuste kaudu. Tarbija positsioneerimisega peategelasena ja kaasahaaravate maailmade pakkumisega saab teie bränd turul silma paista ja luua püsivaid, sisukaid suhteid.
Storyscape'i ja selle turunduses rakendamise sügavamaks mõistmiseks soovitame lugeda The Gulf Entrepreneuri artiklit: Storycapping: mis see on ja kuidas seda oma turundusstrateegias rakendada.
