Kaasav reklaam on oluline ettevõtetele, kes soovivad jõuda mitmekesise publikuni. See arvestab mitmekesisus ja kaasatus tööl ja kultuuris¹Suurandmeid kasutades loovad ettevõtted kampaaniaid, mis köidavad erinevaid kultuurilisi ja sotsiaalseid gruppe.²See on ettevõtete edu seisukohalt ülioluline.².

Lisaks on kultuuriline mitmekesisus on turundusstrateegiates ülioluline. Seda seetõttu, et 80% tarbijatest on mõjutatud brändidest, mis väärtustavad mitmekesisust.².

2024. aasta lähenedes peavad ettevõtted kohanema uute turundustrendidega. See hõlmab lühivormiliste videote tarbimise kasvu.¹ ja jätkusuutlikkuse olulisus²Kaasav reklaam võib olla võimas vahend nende eesmärkide saavutamiseks. Seda tuleb rakendada tõhusalt, arvestades kaasatust töökohal ja kultuuriline mitmekesisus.

Põhipunktid

• Kaasav reklaam on võtmetähtsusega teie brändi haardeulatuse laiendamiseks ja mitmekesise publikuga ühenduse loomiseks.
• Mitmekesisus ja kaasatus töökohal on ettevõtete edu saavutamiseks hädavajalikud.
• A kultuuriline mitmekesisus on oluline aspekt, mida turundusstrateegiates arvestada.
• Lühikeste videote tarbimine kasvab ja võib olla tõhus vahend sihtrühmani jõudmiseks.
• Jätkusuutlikkus on turunduses esilekerkiv trend ja see võib olla ettevõtetele võimalus silma paista.

Mis on mitmekesisus ja kaasatus reklaamis?

Reklaam on tänapäeval väga oluline ja dünaamiline. sooline võrdõiguslikkus ja rassiline mitmekesisus on edukate kampaaniate jaoks hädavajalikud. Need on turundusstrateegiate aluseks.

IBGE andmetel peab Brasiilias end mustanahaliseks 21,7 miljonit inimest.³97,6 miljonit inimest juba ütleb, et nad on pruunid.³Ja põlisrahvaid on umbes 890 tuhat.³See näitab, et on ülioluline näidata rassiline mitmekesisus kampaaniates.

As kaasamispoliitikad on olulised turunduse jaoks, mis köidab kõiki. See hõlmab puuetega inimeste tutvustamist, soolise võrdõiguslikkuse edendamist ja tähistamist rassiline mitmekesisusAccenture'i uuring näitab, et 62% inimestest eelistab osta ettevõtetelt, kes hoolivad sotsiaalsetest probleemidest.³.

Ettevõtted, mis väärtustavad mitmekesisus ja kaasatus parema töökeskkonnaga. See aitab vähendada töötajate voolavust³Erinevatest sotsiaalsetest rühmadest pärit inimeste kaasamine loob võrdsed võimalused ja vähendab sotsiaalset haavatavust.³Mitmekesisust väärtustavatel brändidel on parem kuvand, mis parandab nende mainet.⁴.

Andmete vajadus kaasavas reklaamis

Oluline on väärtustada mitmekesisust ja luua kaasav keskkond reklaamikampaaniate edukuse eest. Uuring näitas, et 60% inimestest eelistab osta ettevõtetelt, kelle kampaaniad peegeldavad nende mitmekesisust.⁵Lisaks on 22% Brasiilia reklaamides peategelasteks mustanahalised naised.⁶See näitab andmete kogumise ja analüüsimise olulisust, et mõista, mida avalikkus soovib.

Tõhusate kampaaniate läbiviimiseks on ülioluline omada täpseid ja ajakohaseid andmeid. Suurte andmemahtude analüüsimine aitab tuvastada mustreid ja trende, mis omakorda aitavad langetada turundusotsuseid. Suurandmed ja tehisintellekt on võimsad tööriistad turundusstrateegiate muutmiseks.

Mõned olulised andmed, mida koguda ja analüüsida, on järgmised:

• Demograafilised andmed, näiteks vanus, sugu ja rass
• Käitumisandmed, näiteks eelistused ja huvid
• Interaktsiooniandmed, näiteks klikid ja jagamised

Andmeanalüüs aitab tuvastada mustreid ja trende kampaaniate täiustamiseks. Andmete abil saavad ettevõtted luua tõhusamaid kampaaniaid. mitmekesisus ettevõtetes on samuti edu saavutamiseks ülioluline, kuna see loob kaasav keskkond ja väärtustab mitmekesisust⁷.

Lühidalt, täpsed andmed on kaasavate reklaamikampaaniate jaoks hädavajalikud. Suurandmed ja tehisintellekt aitavad andmeid koguda ja analüüsida. See võimaldab meil luua kampaaniaid, mis vastavad publiku vajadustele. mitmekesisuse väärtustamine ja a loomine kaasav keskkond on edu saavutamiseks hädavajalikud⁶.

Dieedi tüüp	Tähtsus
Demograafilised andmed	Kõrge
Käitumisandmed	Keskmine
Interaktsiooniandmed	Kõrge

Et rohkem teada saada selle olulisusest mitmekesisus ja kaasatus reklaamis külastage veebisaiti PropmarkAvastage, kuidas ettevõtted saavad luua tõhusaid ja kaasavaid kampaaniaid.

Kaasava reklaami eelised

Kaasav reklaam toob ettevõtetele palju eeliseid. See aitab laiendada brändi haaret ja suurendada tarbijate lojaalsust. Sellel on ka positiivne sotsiaalne mõju.⁸.

A kaasatus töökohal ja kultuuriline mitmekesisus on turundusstrateegiates olulised. Uuringute kohaselt võivad kaasavad kampaaniad suurendada müüki 16% võrreldes mittekaasavatega.⁹.

See reklaam suurendab ka toote valimise tõenäosust tarbijate poolt 62% võrra.⁹. sooline võrdõiguslikkus on kampaaniates ülioluline. Üks Uuring näitab, et ligipääsetavus oli 2019. aasta Cannes Lionsi festivalil üks peamisi fookusi. Kaasavatele kampaaniatele anti neli Grand Prix' auhinda.⁸.

Nende eeliste ärakasutamiseks peavad ettevõtted järgima strateegiat:

• Reklaamige kaasatus töökohal ja kultuuriline mitmekesisus;
• Tagada sooline võrdõiguslikkus reklaamikampaaniates;
• Investeeri kaasavatesse kampaaniatesse, et suurendada müüki ja lojaalsust⁹;

Um Uuring järeldab, et kaasav reklaam on tänapäeva ettevõtete edu saavutamiseks hädavajalik⁹.

Kaasavate kampaaniate struktureerimine

Mitmekesise publikuni jõudmiseks on oluline luua kaasavaid kampaaniaid. See aitab edendada rassiline mitmekesisus ja mitmekesisuse väärtustamine¹⁰Selleks on oluline omaks võtta kaasamispoliitikad mis väärtustavad ligipääsetavust ja võrdsust¹¹.

Mõned tõhusad strateegiad hõlmavad järgmist:

• Keskenduge mitmekesistele narratiividele, mis vastavad erinevate sihtrühmade vajadustele ja soovidele¹⁰.
• Koostöö kogukondadega asjakohaste ja tõhusate kampaaniate loomiseks¹¹.
• Erinevate mõjutajate kasutamine reklaamimiseks rassiline mitmekesisus ja mitmekesisuse väärtustamine¹⁰.

Uuringud näitavad, et 72% tarbijatest eelistab brände, mis peegeldavad nende väärtusi.¹⁰Ettevõtted, mis väärtustavad mitmekesisust ja kaasamine on suurema tõenäosusega oma turgu juhtimas¹⁰.

Lühidalt öeldes on kaasavate kampaaniate loomine oluline, et edendada rassiline mitmekesisus ja mitmekesisuse väärtustamine¹¹Neid strateegiaid rakendades saavad ettevõtted luua kampaaniaid, mis köidavad mitmekesist publikut. See edendab võrdsust ja ligipääsetavust.¹⁰.

Strateegia	Beneficio
Keskenduge mitmekesistele narratiividele	Edendab rassiline mitmekesisus ja mitmekesisuse väärtustamine
Koostöö kogukondadega	Loo asjakohaseid ja tõhusaid kampaaniaid
Erinevate mõjutajate kasutamine	Edendab rassilist mitmekesisust ja mitmekesisuse väärtustamine

Näited kaasatust praktiseerivatest brändidest

Kaasatus ja kultuuriline mitmekesisus on ettevõtete edu jaoks olulised. Natura demonstreerib seda oma innovatsiooni ja jätkusuutlikkusele keskendumisega. See loob kaasav keskkond mis meelitab ligi ja hoiab talente¹².

Ka teised ettevõtted, näiteks Accenture, paistavad silma. Nad osalesid Ethos/Época de Inclusão 2023 uuringus, mis näitab 15% kasvu võrreldes eelmise aastaga.¹³.

Uuringus hinnati 12 mitmekesisusega seotud juhtimisvaldkonda. Tunnistati kõige kaasavamaid ettevõtteid 21 majandussektoris.¹³.

Mõned ettevõtted, mis oma kaasamispraktikate poolest silma paistavad, on järgmised:

• Avon: tunnustatud oma naiste mitmekesisuse ja kaasamise poliitika eest¹³
• Accenture: valiti 2023. aastal Brasiilia kaasavaimaks ettevõtteks, mille kaasamisprogrammid on suunatud sooline võrdõiguslikkus, puuetega inimeste kaasamine ja alaesindatud rühmade mentorlus¹³
• Vivo: tunnustatud oma etnilise-rassilise mitmekesisuse ja kaasatuse poliitika eest¹³

Need ettevõtted näitavad, et kaasatus ja mitmekesisus on edu saavutamiseks hädavajalikud. Nad loovad kaasav keskkond mis väärtustab mitmekesisust ja edendab innovatsiooni¹².

Kaasavate kampaaniate hindamise mõõdikud

Kaasavate kampaaniate hindamine aitab mõista mitmekesisuse mõju organisatsioonidele. Seda saab teha edunäitajate analüüsimise kaudu. Näiteks saab bränd jõuda suurema hulga inimesteni ja suurendada tarbijate lojaalsust.¹⁴.

Turu-uuringute läbiviimine ja andmete analüüsimine on samuti olulised. Need pakuvad väärtuslikku teavet kampaaniate tõhususe kohta.¹⁵.

Teine oluline punkt on oma sihtrühma kuulamine. Seda saab teha uuringute või fookusgruppide kaudu.¹⁶Nii saavad brändid paremini aru tarbijate vajadustest ja oma strateegiaid kohandada.

Rassiline mitmekesisus ja kaasatus on edu võti. Need võimaldavad brändidel luua sideme laiema ja mitmekesisema publikuga.

Mõned olulised kaasavate kampaaniate hindamise mõõdikud on järgmised:

• Mitmekesisuse indeks laekunud taotlustes
• Mitmekesise kandidaatide värbamise määr
• Keskmine värbamisaeg mitmekesiste kandidaatide puhul
• Mitmekesise kandidaatide püsimise määr pärast 1 aastat

Need näitajad aitavad hinnata tõhusust kaasamispoliitikadSamuti tuvastavad nad parendusvaldkondi.¹⁴Lisaks on andmeanalüüs ja turu-uuringud turundusstrateegiate kohandamiseks üliolulised.¹⁵.

Kuidas suurandmed kaasatust toetavad

Kaasamine töökohal on oluline ettevõtetele, mis püüdlevad mitmekesisuse ja võrdsuse poole. Suurandmed aitavad luua kampaaniaid, mis teenindavad iga gruppi.¹⁷See parandab turundust, suurendades efektiivsust kuni 25%.¹⁷.

Suurandmed aitavad ka töötajaid mitmekesistada ja kaasata. Analüütikatööriistad aitavad tuvastada töötajate oskusi ja koolitusvajadusi.¹⁸See aitab teil paremini planeerida, oma tööjõudu mõista ja töötajaid hoida.¹⁸.

Töökohal kaasatuse suurendamiseks saavad ettevõtted luua mitmekesisuse programme. Koolitus ja areng on hädavajalikud.¹⁹Suurandmed aitavad vähendada ka diskrimineerimist ja parandada töötajate kogemust.¹⁹.

Kokkuvõtteks võib öelda, et suurandmed on töökoha kaasamise seisukohalt üliolulised. Need aitavad luua isikupärastatud kampaaniaid ning edendada mitmekesisust ja võrdsust.¹⁷¹⁸¹⁹.

Suurandmete kasutamise eelised	kirjeldus
Kampaania kohandamine	Isikupärastatud kampaaniate loomine, mis vastavad iga sihtrühma konkreetsetele vajadustele
Mitmekesisuse ja kaasatuse edendamine	Töötajate oskuste ja pädevuste väljaselgitamine ning mitmekesisuse ja kaasatuse programmide loomine
Strateegiline planeerimine	Tööjõu trendide ja töötajate hoidmise mustrite tuvastamine

Kelle omaLisateavet meedia- ja reklaamiandmete trendide kohta 2025. aastal leiate siit.

Sotsiaalmeedia roll mitmekesisuses ja kaasatuses

Sotsiaalmeedia on mitmekesisuse ja kaasatuse edendamiseks hädavajalik. See võimaldab brändidel jõuda mitmekesisema publikuni.²⁰Mitmekesiste meeskondade olemasolu on innovatsiooni jaoks ülioluline, suurendades loovust 600%.²⁰.

Kaasavate praktikate omaksvõtmine parandab finantstulemusi 20% võrra²⁰See näitab mitmekesisuse positiivset mõju kampaaniates.

Kaasamise poliitika on kampaaniate edukuse seisukohalt üliolulised²¹Need aitavad brändidel luua sideme mitmekesisema publikuga.²¹Ilma mitmekesisuse ja kaasatuseta väheneb brändi kaasatus, mis mõjutab negatiivselt tulu.²¹.

Kaasatuse edendamiseks on digitaalse sisu ligipääsetavus oluline²¹See hõlmab videotele piltide kirjelduste ja subtiitrite lisamist.²¹.

Brändid nagu Fenty Beauty ja Nike näitavad edu rassilise mitmekesisusega²⁰Fenty Beauty müük kasvas 40%, lisandus enam kui 50 meigitooni.²⁰Nike kasvas turul 30% tänu kampaaniale „Võrdsus“²⁰.

Kaasava reklaami rakendamise väljakutsed

Kaasava reklaami rakendamine on ettevõtete jaoks suur väljakutse. Seda seetõttu, et see hõlmab kaasav keskkond mis väärtustab kultuuriline mitmekesisus ja kaasatus töökohal²²Uuringud näitavad, et mitmekesised meeskonnad toovad kaasa rohkem loomingulisi ideid, kuni 35% rohkem²²Lisaks eelistab 70% tarbijatest teha äri kaubamärkidega, mis väärtustavad mitmekesisust.²³.

Nende väljakutsete ületamiseks on oluline investeerida alateadlike eelarvamuste koolitusse. Samuti on oluline luua mentorlusprogramme, et toetada erineva taustaga töötajaid.²²Tehisintellektil põhinev värbamistehnoloogia võib vähendada alateadlikku eelarvamust kuni 40%.²²Kaasava keskkonna loomine aitab talente ligi meelitada ja hoida, suurendades publiku kaasatust kuni 50%.²³.

Mõned kaasava reklaami rakendamise strateegiad hõlmavad järgmist:

• Looge kampaaniaid, mis peegeldavad mitmekesisust ja kaasatust
• Investeeri alateadliku eelarvamuse koolitusse
• Kasutage tehisintellekti kasutavaid värbamistehnoloogiaid
• Töötada välja mentorlusprogramme, et toetada erineva taustaga töötajate arengut

Need strateegiad aitavad luua kaasavat keskkonda. Need edendavad kultuurilist mitmekesisust, suurendades töötajate rahulolu ja klientide lojaalsust.²⁴.

Kaasava reklaami tulevik

Reklaam muutub pidevalt ja mõjutab maailma. Kaasava reklaami tulevik tundub väga paljutõotav.²⁵Oluline on jälgida uusi trende, tipptehnoloogiaid ja turu ennustusi. rassiline mitmekesisus ja sooline võrdõiguslikkus on turunduse seisukohalt olulised.

As kaasamispoliitikad on kampaania edu võti. Need aitavad brändidel luua ühenduse mitmekesisemate inimestega. See suurendab kaasatust sotsiaalmeedias.²⁶Lisaks muudab mitmekesisuse väärtustamine brändi paremaks ja suurendab klientide lojaalsust.

Mõned kaasava reklaami uued arengud hõlmavad järgmist:

• Rohkem vähemusi reklaamikampaaniates²⁵
• Tehnoloogiad isikupärastatud kasutajakogemuse loomiseks²⁶
• Asjakohane ja kaasahaarav sisu kõigile²⁵

Lühidalt öeldes on kaasava reklaami tulevik väga paljutõotav. Brändid peavad kohanema uute arengutega ja looma sisu, mis köidab mitmekesist publikut.²⁶.

Kaasava reklaami seadusandlus ja standardid

Kaasava reklaami seadusandlus ja standardid on Brasiilias vastavuse ja sotsiaalse vastutuse tagamiseks hädavajalikud. kaasatus töökohal ja kultuuriline mitmekesisus on väga olulised. Neid tuleks turundusstrateegiates arvesse võtta. kaasav keskkond on võrdsuse ja sotsiaalse õigluse edendamisel ülioluline.

Mõned olulised suunised Brasiilias hõlmavad Brasiilia puuetega inimeste kaasamise seadust (seadus nr 13.146 6), mis võeti vastu 2015. juulil XNUMX.²⁷Meil on ka haridusministeeriumi poolt 2023. aastal läbi vaadatud riiklik eripedagoogika poliitika kaasava hariduse vaatenurgast (PNEEPEI).²⁸Need seadused püüavad edendada puuetega inimeste kaasatust ja ligipääsetavust, tagades võrdsed võimalused kõigis eluvaldkondades.

Nende seaduste mittetäitmine võib ettevõtetele kaasa tuua õiguslikke ja rahalisi tagajärgi. Seetõttu on oluline, et ettevõtted mõistaksid kaasamise suuniseid. Nad peavad astuma samme vastavuse tagamiseks ja sotsiaalse vastutuse edendamiseks. Kaasav keskkond ja kultuurilise mitmekesisuse edendamine on äriedu ja õiglasema ühiskonna jaoks hädavajalikud.

Ettevõtted saavad edendada kaasatust ja kultuurilist mitmekesisust mitmel viisil. Nad saavad luua töötajatele koolitus- ja arendusprogramme. Samuti saavad nad seada kaasatuse ja mitmekesisuse eesmärke ning jälgida edusamme. Lisaks aitavad kaasatus ja kultuuriline mitmekesisus meelitada ligi ja hoida talente, parandada innovatsiooni ja loovust ning suurendada klientide rahulolu.

Kaasamise eelised	kirjeldus
Andekate ligimeelitamine ja hoidmine	Ettevõtted, mis edendavad kaasatust ja kultuurilist mitmekesisust, suudavad ligi meelitada ja hoida parimaid talente.
Innovatsiooni ja loovuse parandamine	Kaasatus ja kultuuriline mitmekesisus võivad viia uute ideede ja vaatenurkadeni, parandades innovatsiooni ja loovust.
Suurem klientide rahulolu	Ettevõtted, mis edendavad kaasatust ja kultuurilist mitmekesisust, saavad parandada klientide rahulolu ja suurendada lojaalsust.

Lühidalt öeldes on kaasava reklaami seadusandlus ja standardid vastavuse ja sotsiaalse vastutuse tagamiseks hädavajalikud. Ettevõtted peaksid olema teadlikud kaasamise suunistest ja astuma samme kaasatuse ja kultuurilise mitmekesisuse edendamiseks. See võib olla ettevõttele kasulik ja aidata kaasa õiglasema ja võrdsema ühiskonna loomisele.²⁸²⁷.

Koolitus ja suutlikkuse suurendamine mitmekesisuse ja kaasatuse valdkonnas

Mitmekesisuse ja kaasatuse koolitus on sotsiaalse vastutuse seisukohalt oluline. See edendab mitmekesisuse väärtustamine ja aitab luua kaasamispoliitikad tõhus. Kursusi nagu mitmekesisuse ja kaasatuse juhtimine pakutakse veebis. See annab teile paindlikkuse õppida kõikjal ja igal ajal.²⁹.

See koolitus õpetab ka kaasavate organisatsioonide loomist. See käsitleb sooline võrdõiguslikkus, mustanahalised, LGBTQIAP+ inimesed, puuetega inimesed, sotsiaalse klassi ja piirkondliku päritoluga inimesed. Gupy Academy pakub tasuta kursusi talentide ligimeelitamise ja hoidmise ning talendihalduse kohta.³⁰.

Üks oluline kursus on see, mille eesmärk on suurendada teadmisi mitmekesisuse ja kaasatuse kohta. See pakub suhtlusvõimalusi valdkonna spetsialistidega ja digitaalse sertifikaadi saamiseks on vaja 75% kohalolekut.³¹. rassiline mitmekesisus on turundusstrateegiates ülioluline. Mitmekesisuse ja kaasatuse koolitus on kaasatuse edendamiseks hädavajalik. mitmekesisus ettevõtetes.

Mitmekesisuse ja kaasatuse koolituse kohustuslikud kursused hõlmavad järgmist:

• Mitmekesisuse ja kaasatuse juhtimise kursused
• Andekate ligimeelitamise ja hoidmise kursused
• Talendijuhtimise kursused
• Mitmekesisuse ja kaasatuse kursused professionaalseks soorituseks ja isiklikuks arenguks

Edulood: Juhtumiuuring

Natura on üks maailma suurimaid ilufirmasid. Selle edu tuleneb innovatsioonist ja keskendumisest jätkusuutlikkusele. See edendab kaasatus töökohal ja kultuuriline mitmekesisus³². kaasav keskkond aitab talente ligi meelitada ja hoida ning suurendab klientide lojaalsust.

Ettevõtted nagu Natura, PepsiCo ja Mastercard näitavad seda. kaasatus töökohal e kultuuriline mitmekesisus on edu saavutamiseks hädavajalikud³³Ettevõtete mitmekesisuse ja kaasatuse paremaks mõistmiseks vaadake allolevat tabelit:

ettevõte	Naiste osakaal juhtivatel kohtadel	Puuetega inimeste protsent
Natura	56%	6%
PepsiCo	30%	5%
MasterCard	35%	4%

Need andmed näitavad, et ettevõtted, kes investeerivad kultuuriline mitmekesisus e kaasatus töökohal saavutada häid tulemusi³⁴. kaasav keskkond on innovatsiooni ja loovuse jaoks ülioluline. See muudab ettevõtted turul tugevamaks.

Ettevõtte roll mitmekesisuse edendamisel

Ettevõttel on mitmekesisuse ja kaasatuse edendamisel oluline roll. See aitab väärtustada mitmekesisust ja luua kaasamispoliitikad tõhus³⁵See tähendab keskkonna loomist, kus igaüks tunneb end väärtustatuna ja austatuna.³⁶.

Mõned praktilised sammud, mida ettevõtted saavad võtta, on järgmised:

• Rakendage mitmekesisust väärtustavaid värbamispoliitikaid³⁵.
• Looge kaasatuse edendamiseks koolitus- ja arendusprogramme³⁶.
• Määrake eesmärgid ja näitajad mitmekesisuse ja kaasatuse edusammude mõõtmiseks³⁵.

Uuringud näitavad, et mitmekesisust ja kaasatust väärtustavatel ettevõtetel on paremad finantstulemused.³⁵Lisaks parandab kaasamine töötajate moraali, vähendades töölt puudumist ja töötajate voolavust.³⁶.

Lühidalt öeldes on mitmekesisuse ja kaasatuse edendamine ettevõtete edu saavutamiseks hädavajalik.³⁵On ülioluline, et ettevõtted seaksid need väärtused esikohale, luues kõigile avatud ja lugupidava keskkonna.³⁶.

Mitmekesisuse ja kaasatuse eelised	kirjeldus
Töötajate moraali parandamine	Töölt puudumise ja voolavuse vähendamine36.
Suurem kasumlikkus	Tulemuseks on suurem finantstulemus35.
Avatud ja lugupidava keskkonna loomine	Mitmekesisuse väärtustamine ja kaasatuse soodustamine35.

Kokkuvõte: tee reklaami kaasatuseni

Kaasav reklaam aitab ettevõtetel jõuda rohkemate inimesteni. Nad saavad luua ühenduse mitmekesise publikuga. kaasatus töökohal ja kultuuriline mitmekesisus on edu saavutamiseks hädavajalik. McKinsey andmetel võivad ettevõtted, kus juhtivatel kohtadel on kultuuriline mitmekesisus, kasvada 33% kiiremini.³⁷.

Kaasava keskkonna loomiseks on oluline mõista kultuurilist mitmekesisust. Brasiilia geograafia ja statistika instituudi (IBGE) andmetel on mustanahaliste osakaal Brasiilias 54%.³⁷Ethos Institute'i andmetel on naiste, mustanahaliste ja puuetega inimeste osalemine turunduses väga madal.³⁷.

Mõned reklaami kaasamise edendamise strateegiad hõlmavad järgmist:

• Looge kampaaniaid, mis esindavad elanikkonna kultuurilist ja etnilist mitmekesisust;
• Rakendage oma organisatsioonikultuuris kaasatuse ja mitmekesisuse programme;
• Tee koostööd mõjutajate ja mitmekesiste kogukondadega.

Lõppkliendiga sama etnilise päritoluga spetsialistide meeskond mõistab paremini tarbija eelistusi.³⁸Lisaks suurendavad töötajad, kes julgustavad mitmekesisust, 45% suurema tõenäosusega oma ettevõtte turuosa.³⁸.

Lühidalt öeldes on kaasav reklaam mitmekesise publikuni jõudmiseks hädavajalik. kaasatus töökohal ja kultuuriline mitmekesisus on üliolulised. Kaasava keskkonna loomisega saavad ettevõtted kasvada ja edu saavutada.

Viited ja lisaressursid

Reklaam on tänapäeva turul väga dünaamiline ja oluline valdkond.Viimased uuringud näitavad, et rassiline mitmekesisus³⁹kaasamispoliitikad⁴⁰ ja väärtustavad mitmekesisust⁴⁰ on turunduses edu saavutamiseks hädavajalikud.

Soovituslik lugemine

Selle teema kohta lisateabe saamiseks vaadake järgmisi materjale:
– „Mitmekesisus ja kaasatus reklaamis: inspireerivad juhtumiuuringud“ (XXX Magazine, 2022)
– „Reklaamitööstuse ümberkujundamine: kaasavama kommunikatsiooni juhised“ (Editora ABC, 2021)
– „Turu-uuring ja mitmekesine reklaam: kampaaniate sihtimine andmete abil“ (XYZ Publications, 2020)

Kaasamise organisatsioonid ja algatused

Siin on mõned organisatsioonid ja algatused, mis toetavad kaasatust ja mitmekesisust reklaamis:
– Brasiilia Mitmekesisuse ja Kaasatuse Instituut (IBDI)
– Naiste reklaamiprogramm
– Rassilise võrdõiguslikkuse ärikoalitsioon

Kasulikud tööriistad andmeanalüütikutele

Kaasavate kampaaniatega tegelevate andmespetsialistide jaoks on mõned tööriistad üliolulised:
– Google Analytics kaasamismõõdikute analüüsimiseks
– BI platvorm nagu Power BI või Tableau ülevaadete visualiseerimiseks
– Masinõppe tööriistad segmenteerimiseks ja isikupärastamiseks

Loodame, et need ressursid aitavad teie kaasavaid reklaamistrateegiaid täiustada. Pidage meeles, et see, kuidas ettevõtted nende probleemidega tegelevad, mõjutab otseselt seda, mida tarbijad arvavad ja eelistavad.⁴⁰.

KKK

Mis on reklaamis mitmekesisus ja kaasatus?

Reklaamides sisalduv mitmekesisus ja kaasatus tähendab erinevate sotsiaalsete ja kultuuriliste rühmade esitlemist reklaamides. See hõlmab rassi, sugu, vanust ja võimeid. Eesmärk on luua kampaaniaid, mis köidavad kõiki sihtrühmi.

Miks on suurandmed kaasava reklaami jaoks olulised?

Suurandmed aitavad meil mõista, mida inimesed tahavad. See parandab reklaamikampaaniaid. Andmeanalüüsi abil muutuvad turundusstrateegiad tõhusamaks.

Millised on kaasava reklaami peamised eelised?

Kasu on arvukalt. Bränd jõuab suurema hulga inimesteni. See suurendab ka lojaalsust ja avaldab positiivset mõju ühiskonnale. Kultuuriline mitmekesisus on edu saavutamiseks hädavajalik.

Kuidas saavad ettevõtted üles ehitada kaasavamaid reklaamikampaaniaid?

Ettevõtted peavad kasutama lugusid, mis kõnetavad kõiki. Oluline on teha koostööd mitmekesiste kogukondadega. Samuti on ülioluline kaasata erineva taustaga mõjutajaid, et luua kampaaniaid, mis tõeliselt avalikkust kõnetavad.

Millised on mõned näited brändidest, mis rakendavad oma turundusstrateegiates kaasatust?

Natura on edukas näide. See keskendub innovatsioonile ja jätkusuutlikkusele. Kaasatus ja kultuuriline mitmekesisus on brändi jaoks olulised.

Millised mõõdikud on kaasavate kampaaniate tõhususe hindamisel olulised?

Kampaania toimivuse kindlakstegemiseks vaatleme mitmeid näitajaid. Nende hulka kuuluvad brändi ulatus ja tarbijate lojaalsus. Olulised on sellised tööriistad nagu andmeanalüüs ja uuringud.

Kuidas saavad suurandmed kaasa aidata turundusse kaasamisele?

Suurandmed aitavad ennustada, mida sihtrühm soovib. Need võimaldavad kampaaniaid segmenteerida ja isikupärastada. See muudab sõnumid kõigi jaoks tõhusamaks.

Millised on kaasava reklaami rakendamise peamised väljakutsed?

Suurim väljakutse on ettevõtete sees olev vastuseis. Andmete kogumine ja avalikkuse mõistmine on samuti keerulised. Kaasava keskkonna loomine on talentide ligimeelitamiseks ja hoidmiseks ülioluline.

Millised on kaasava reklaami tulevikutrendid ja -ennustused?

Uued trendid ja tehnoloogiad muudavad mängureegleid. Mitmekesisus ja sooline võrdõiguslikkus on edu saavutamiseks hädavajalikud. Need aspektid on turundusstrateegiate aluseks.

Millised on Brasiilias kaasava reklaami peamised juhised ja standardid?

Brasiilias on oluline järgida kaasamise juhiseid. Vastavus nõuetele ja sotsiaalne vastutus on üliolulised. See tagab, et kampaaniad on kaasavad ja ühiskonda austavad.