1. Sissejuhatus digitaalsesse reklaamikulutusse 2025
O Digitaalse reklaami kulutused 2025 on ametlik uuring, mis kaardistab digitaalse meedia investeeringuid Brasiilias 2024. aastal. Otsereklaamijate, agentuuride ja programmiliste platvormide andmetel põhinev uuring toob esile, kuidas turg on arenenud – ja milliseid suundi tuleks 2025. aastal prioriseerida, et maksimeerida investeeringutasuvust, kaasatust ja tulemuslikkust.
2. Õppemetoodika
- Allikad: meediaagentuuride ja suuremate reklaamijate aruanded ning Kantar Ibope Media koondatud programmilised andmed.
- Analüüsiperiood: Jaanuarist detsembrini 2024.
- Segmenteerimine: ostja tüübi (otse vs. agentuur), reklaamivormingu, kanali, seadme ja valdkonna järgi.
- Objetivo: anda täpne ülevaade digitaalsetest reklaamikulutustest, mis on strateegilise eelarve jaotamise juhiseks.
3. Üldine ülevaade ja ajalooline areng
- Koguinvesteering 2024. aastal: 37,9 miljardit randi, mis on 8% rohkem kui 35 miljardit randi 2023. aastal.
- Keskmine aastane kasv: umbes 7–8% alates 2021. aastast, mida toetavad mobiilikesksed algatused ja veebivideote laienemine.
- Esiletõstetud kvartalid:
- 4. veerand: suurim absoluutne rahaline panus.
- 3. veerand: kõrgeim protsentuaalne kasvumäär, mida ajendasid Pariisi olümpiamängud.
Mõju: Digitaalne turg on vastupidav isegi keerulistes makromajanduslikes stsenaariumides – on aeg eelarved üle vaadata, tuginedes Digital AdSpend2025 tegelikele andmetele.
4. Kes ostab? Otse, agentuurid ja programmiline reklaam
| Ostja tüüp | % kogusummast |
|---|---|
| Otsereklaamijad | 33% |
| Agentuuride kaudu | 67% |
| Programmiline (kokku) | peaaegu 70% |
- Programmiline reklaamimine on tõusuteel: domineerib peaaegu 70% digitaalsete reklaamikulutuste osas, osutudes oluliseks automaatse kampaania sihtimise ja optimeerimise jaoks.
- Asutuste roll: vahendavad jätkuvalt 2/3 investeeringutest, näidates oma olulisust seda tüüpi investeeringute puhul.
5. Fookuses olevad formaadid, kanalid ja seadmed
- Seadmed
- Mobiil: 74% koguarvust – reageerivate reklaamide ja optimeeritud mobiilse kasutajakogemuse olulisus.
- Desktop: 26%.
- Reklaamvormingud
- Video: 42% eelarvest, mis kinnitab video kui kuningaformaadi.
- Ekraan (pilt): 30%.
- Otsing: 28%.
- Kaanis
- Redes sociais: 53% osakaal, mida vedasid Instagrami, TikToki ja Facebooki reklaamid.
- Otsingud: 28%.
- Portaalid ja vertikaalid: 19%.
- Jaemüügimeedia
- R $ 3,5 bi investeeritud, kasv 41% – strateegiline valik neile, kes müüvad e-kaubanduses ja turuplatsidel.
6. Sektorid, mis panustavad enim digimaailmale (ja miks)
Segmendid, mis pühendavad oma eelarvest suurima osa digitaalvaldkonnale, on:
- Elektroonika ja IT (76%)
- Riietus (71%)
- Haridus (62%)
- Kontor (59%)
- Põllumajandus (58%)
Statistika: Tihe konkurents ja keeruline ostuteekond sunnivad neid kategooriaid eelistama digitaalseid kanaleid, kus nad saavad skaleeritaval viisil tarbijaid uuesti sihtida ja harida.
7. Kiiresti laienevad sektorid
| Tagatisraha | Aastane kasv |
|---|---|
| Mängud ja kihlvedud | + 192% |
| Haridus | + 43% |
| Autotööstus | + 33% |
| Hooldus | + 32% |
| Avalik haldus | + 31% |
- Mängud ja kihlvedud juhtpositsioonil peaaegu kolmekordistunud investeeringutega, mis peegeldab hiljutist regulatsiooni ja suurt mobiilipopulaarsust.
- Haridus ja autotööstus: Veebikursuste arvu suurenemine ja elektriautode mudelite turuletoomine õigustavad buumi.
8. Kahanevad sektorid: kus oma aktsiaid ümber hinnata
- Joogid: –27%
- Traditsiooniline meedia: –20%
- Toit ja ilu: –12%
- Telekommunikatsioon: –3%
Soovitus: Nendes segmentides kaaluge osa eelarvest ümberjaotamist tulemusvormingutele (otsing ja programmiline) ning investeerimist lojaalsusse CRM-i kaudu.
9. Praktilised võimalused 2025. aastaks
- Programmiliste algatuste tugevdamine: kohanda pakkumisi reaalajas toimivuse järgi.
- Investeerige tugevalt vertikaalsesse videosse: Täisekraaniformaadid (klipid, lühifilmid) genereerivad kuni kaks korda rohkem kaasatust.
- Jaemüügimeedia test: Kasutage sihipäraste reklaamide jaoks ära turuplatsi partnerlussuhteid.
- Panusta esimese osapoole andmetele: Vähendage küpsiste sõltuvust ja parandage sihtimist Digital AdSpend2025-s.
- Hinnake segu uuesti sektorite kaupa: suunata vahendeid kahanevatest segmentidest kiiresti kasvavatesse niššidesse.
10. Tärkavad trendid ja prognoosid
- Liitreaalsus reklaamis: Interaktiivsete kogemuste osakaal peaks 150. aastaks kasvama 2025%.
- Tehisintellekt loomingulises loomingus: lühivideote automatiseerimine, kunstilise ja tekstilise teksti kohandamine.
- Digitaalne heli edastamine: Koos mobiilirakendustega on populaarsust kogumas taskuhäälingud ja voogedastusreklaamid.
O Digitaalse reklaami kulutused 2025 kinnitab, et digitaalmeedia domineerib jätkuvalt eelarvetes ja loob uusi võimalusi brändidele, kes oskavad kiiresti ja andmetele tuginedes tegutseda. 2025. aastal seadke esikohale tulemuspõhine segu, uurige uusi kanaleid ja kohandage oma strateegiat sektorite kaupa – nii tagate parima investeeringutasuvuse.
Korduma kippuvad küsimused (KKK)
1. Mis eristab Digital AdSpend2025 varasematest uuringutest?
Rõhk on programmilisel ja jaemüügimeedial, samuti kvartalite kaupa jaotustel.
2. Kuidas kasutada Digital AdSpend2025 planeerimisel?
Meediamaterjalide kalibreerimiseks kasutage jagamise võrdlusnäitajaid formaadi ja sektori järgi.
3. Millised KPI-d peaksid olema kooskõlas tuvastatud trendidega?
Programmilise reklaami puhul klikipõhine hind (CPC), video puhul täieliku vaatamise määr (VCR) ja kanalipõhine reklaamikulude tasuvus (ROAS).
4. Kuidas alustada jaemüügimeedia testimist?
Tuvastage oma sihtrühmale olulised turuplatsid ja pidage läbirääkimisi nähtavuspakettide ja kampaaniate üle.
Allikas: IAB Brasil ja Kantar Ibope Media (Digital AdSpend 2025)
