Mõiste "tume sotsiaalne„mõiste” võttis kasutusele kirjanik Alexis Madrigal 2012. aastal ajalehes The Atlantic avaldatud artikliga, milles ta rõhutas, et suur osa liiklust veebis on nähtamatu.
Seda seetõttu, et inimesed jagavad sisu sageli privaatsete kanalite, näiteks sõnumsiderakenduste, e-kirjade ja SMS-ide kaudu, mis võib viia selleni, et brändid jäävad ilma väärtuslikust teabest. jagamine.
Hinnanguliselt jälgivad andmespetsialistid vaid 16% avalikult jagatud sisust. turundus, jättes enam kui 80% tegevusest piisava nähtavuseta.
Selle varjatud liikluse jälgimise puudumine toob kaasa moonutatud mõõdikud ja strateegilised otsused, mis põhinevad mittetäielikel andmetel.
Peamised punktid
- Liikluse allika õigeks tuvastamiseks on oluline mõista Dark Sociali.
- Dark Sociali mõju digitaalse turunduse mõõdikutele.
- Praktilised strateegiad nähtamatu liikluse jälgimiseks ja võimendamiseks.
- Vajadus optimeerida kampaaniaid, et maksimeerida müügivihjete konversioonipotentsiaali.
- Dark Sociali mõju ettevõtete turundustulemustele.
Mis on tume sotsiaalne ja miks see on oluline?
Mõiste „tume sotsiaalne suhtlus” loodi nähtamatu veebiliikluse kirjeldamiseks. Alexis Madrigal ajakirjast The Atlantic, kes selle termini lõi, kirjeldab „tumet sotsiaalset suhtlust” kui „sotsiaalset liiklust, mis on enamiku analüüsiprogrammide jaoks sisuliselt nähtamatu”. See juhtub siis, kui inimesed pääsevad veebilehele otse URL-i sisestades, järjehoidjat kasutades või lingile klõpsates, millel puudub suunav silt.
Mõiste definitsioon ja päritolu
Tume sotsiaalne suhtlus viitab kogu veebiliiklusele, mis genereeritakse privaatsete suhtluskanalite kaudu, mis ei edasta suunamisandmeid, mistõttu on analüütikatööriistadel võimatu selle täpset päritolu kindlaks teha. Alexis Madrigali poolt 2012. aastal loodud termin sai alguse tähelepanekust, et enam kui pool The Atlanticu liiklusest pärines jälgimatutest allikatest.
„Dark Social on nähtus, mis toob esile muutuse veebis jagamise harjumustes.“
Jälgitava ja nähtamatu liikluse erinevus
Erinevalt jälgitavast liiklusest, mis annab täieliku teabe oma päritolu kohta, kuvatakse nähtamatu liiklus analüüsitööriistades "otsese liiklusena". See nähtus ilmneb siis, kui kasutajad jagavad linke sõnumsiderakenduste, e-kirjade, SMS-ide või mis tahes muu privaatse kanali kaudu, mis ei edasta suunamisteavet analüüsisüsteemidele.
| Liikluse tüüp | omadused | Näited |
|---|---|---|
| Jälgitav liiklus | Pakub lähteandmeid | Lingid avalikes sotsiaalvõrgustikes, klõpsud reklaamidel |
| Nähtamatu liiklus (Dark Social) | Ei esita lähteandmeid | Jagamine e-posti, privaatsõnumite ja SMS-i teel |
Lisateavet selle kohta, kuidas Dark Social mõjutab turundusmõõdikuid, leiate meie artiklist https://doisz.com/blog/dark-social-influencia-metricas/.
Tume sotsiaalmeedia ja nähtamatu jälgimine turunduses: mõju teie tulemustele
Dark Sociali mõju turundusstrateegiatele on teema, mis väärib eraldi tähelepanu. Digitaalse turunduse üks suuri eeliseid on selle võime analüüsida ja mõõta, kuid kõike ei saa jälgida.
Dark Sociali põhjustatud moonutused turundusmõõdikutes on märkimisväärne väljakutse. Suur osa liiklusest omistatakse ekslikult "otseseks", mis kahjustab digitaalsete turundusstrateegiate investeeringutasuvuse hindamist.
Kuidas tume sotsiaalne meedia moonutab teie turundusmõõdikuid
Dark Social mõjutab otseselt turundusnäitajaid, kuna väärtuslikke jagamisi kajastatakse spontaanse juurdepääsuna ilma tuvastatava allikata. See takistab kõige tõhusamate kanalite täpset tuvastamist, mis võib viia ressursside jaotamise ja turundusinvesteeringute osas valede otsusteni.
Varjatud liikluse vähene nähtavus on märkimisväärne probleem. Ettevõtted, kes ei arvesta oma analüütikas tumesotsiaalsuse mõjuga, riskivad alahinnata kergesti jagatava sisu toimivust ja üle hinnata kergesti jälgitavate kanalite tõhusust.
Probleemi tegelik suurus: statistika ja numbrid
Statistika näitab, et ligikaudu 80% kogu sisu jagamisest toimub Dark Sociali kaudu. See rõhutab probleemi ulatust ja vajadust arvestada Dark Socialiga turundusanalüüsis.
| platvorm | Jagamise protsent |
|---|---|
| Tume sotsiaalne | 80% |
| Avalikud platvormid | 16% |
| Muu | 4% |
Tumeda sotsiaalmeedia mõju mõistmine on turundusstrateegiate kohandamiseks ja analüütika täpsuse parandamiseks ülioluline. Tumeda sotsiaalmeedia arvessevõtmise abil saavad ettevõtted teha teadlikumaid ja optimeeritumaid otsuseid.
Peamised platvormid, mis genereerivad varjatud liiklust
Iga päev teeme toiminguid, mis genereerivad varjatud liiklust. tume sotsiaalne on nähtus, mis esineb erinevatel veebiplatvormidel, kus sisu jagamine toimub privaatselt.
Variliiklusele annab olulise panuse mitu platvormi. Nende hulgast paistavad silma järgmised:
Meilid ja tekstisõnumid
E-kirjad ja tekstisõnumid on traditsioonilised suhtluskanalid. tume sotsiaalneSpetsialistid jagavad kolleegidega asjakohaseid artikleid ja sõbrad saadavad teistele tootelinke.
Privaatsõnumite rakendused
Rakendused nagu WhatsApp, Telegram ja Discord on olulised jagamiskeskused. Kasutajad vahetavad linke, ekraanipilte ja soovitusi nelja silma all vestlustes või suletud gruppides.
Otsesõnumid sotsiaalmeedias
Otsesõnumid (DM-id) platvormidel nagu Instagram, LinkedIn ja Facebook Messenger võimaldavad privaatset jagamist. See on oluline kanal tume sotsiaalne.
Veebikogukonnad ja ettevõtte kommunikatsioon
Suletud veebikogukonnad ja professionaalsed grupid platvormidel nagu Slack, Discord ja Reddit genereerivad kvaliteetset jagamist. Lisaks on ettevõttesisene suhtlus platvormide nagu Microsoft Teams ja ettevõtte e-post kaudu märkimisväärne varjatud liikluse allikas.
| platvorm | kirjeldus | Mõju varjatud liiklusele |
|---|---|---|
| Meilid ja tekstisõnumid | Linkide ja artiklite jagamine | Oluline |
| Privaatsõnumite rakendused | Lingivahetus ja soovitused | Kõrge |
| Otsesõnumid sotsiaalmeedias | Privaatsed aktsiad | Ekspressiivne |
| Veebikogukonnad ja ettevõtte kommunikatsioon | Kõrge kvaliteediga väärtusega aktsiad | Oluline |
Lisateavet selle kohta, kuidas disain võib mõjutada kasutajate käitumist, leiate meie artiklist tumedad mustrid.
Kuidas jälgida ja mõõta tume sotsiaalmeedia liiklust
Tumeda sotsiaalmeedia mõistmine on iga tõhusa digitaalse turundusstrateegia jaoks ülioluline. Tumeda sotsiaalmeedia jälgimine nõuab loovust ja detailset analüüsi, kuid õigete tööriistade ja strateegiate abil saate väärtuslikku teavet.
UTM-parameetrite kasutamine linkides on üks peamisi strateegiaid tumeda sotsiaalmeedia liikluse jälgimiseks. Need parameetrid võimaldavad teil tuvastada liikluse allika isegi siis, kui linke jagatakse privaatsetes kanalites.
UTM-parameetrite kasutamine
UTM-parameetrite rakendamine on liikluse päritolu mõistmiseks ülioluline. Need parameetrid lisatakse URL-ide lõppu ja need pakuvad analüüsitööriistadele täpset teavet liikluse päritolu kohta.
URL-i lühendajad
URL-i lühendajad nagu Bitly ja Rebrandly pakuvad lihtsat lahendust jagamiste jälgimiseks peidetud sotsiaalvõrgustikes. Need loovad iga kampaania või sisu jaoks lühendatud lingid, mis võimaldab teil jälgida klikke ja kaasatust.
Otsene liikluse analüüs
Google Analyticsi otseliikluse analüüsimine võib õigesti filtreerituna paljastada olulisi mustreid. See aitab teil mõista, kuidas privaatne jagamine inimesi teie veebisaidile suunab.
Sotsiaalse kuulamise tööriistad ja otseküsitlused
tööriistad sotsiaalne kuulamine võimaldavad teil jälgida oma brändi või sisu mainimisi mitmel platvormil, pakkudes ülevaadet sellest, kuidas ja kus teie sisu arutatakse.
Siin on mainitud tööriistade võrdlustabel:
| Tööriist | kirjeldus | Eelised |
|---|---|---|
| UTM-parameetrid | Lisatud URL-ide lõppu liikluse allika jälgimiseks | Täpsed andmed liikluse päritolu kohta |
| URL-i lühendajad | Kampaaniate jaoks lühendatud linkide loomine | Klõpsude ja kaasatuse jälgimine |
| Otsene liikluse analüüs | Google Analyticsi analüüs otsese liikluse mõistmiseks | Paljastab olulised liiklusmustrid |
| Sotsiaalse kuulamise tööriistad | Brändi või sisu mainimiste jälgimine | Ülevaade aruteludest ja platvormidest |
Strateegiad, kuidas tumedat sotsiaalmeediat enda kasuks ära kasutada
Dark Sociali kasutamise võti peitub meie suhtumise muutmises sisu jagamisse veebis. On oluline mõista, et Tume sotsiaalne See pole lihtsalt varjatud liikluskanal, vaid võimalus brändidele oma publikuga isiklikumal ja otsesemal viisil ühendust luua.
Jagamisväärse sisu loomine on iga tõhusa tumeda sotsiaalse strateegia jaoks ülioluline. See hõlmab sisu loomist, mis lahendab konkreetseid probleeme, esitleb teadmisi eksklusiivne või esile kutsuda emotsionaalseid reaktsioone, mis motiveerivad spontaanset jagamist.
Jagatava sisu loomine
Põhjalikke juhendeid, originaaluuringuid, klientide lugusid ja ekspertide nõuandeid jagatakse tõenäolisemalt privaatsetes kanalites. Seda seetõttu, et seda tüüpi sisu lisab reaalset väärtust ja positsioneerib jagajat asjakohase teabe allikana.
Privaatse jagamise optimeerimine
Privaatseks jagamiseks optimeerimine nõuab erilist tähelepanu eelvaate elementidele, mis kuvatakse linkide jagamisel. See hõlmab kvaliteetseid esiletõstetud pilte, veenvaid metakirjeldusi ja kaasahaaravaid pealkirju, mis julgustavad klikkima. Lisateavet oma sisu optimeerimise kohta erinevate platvormide jaoks saate uurida strateegiate kohta vestlusturundus.
Strateegiliste jagamisnuppude kasutamine
Sihtrühmale oluliste platvormide jaoks spetsiifiliste jagamisnuppude strateegiline rakendamine hõlbustab jälgitavat jagamist ja pakub väikese nähtavuse akna liiklusele, mis muidu oleks täiesti nähtamatu. Nende nuppude paigutamine olulise sisu lähedale suurendab oluliselt kaasatuse ja sisu levitamise võimalusi Dark Sociali kanalite kaudu.
| Strateegia | kirjeldus | Beneficio |
|---|---|---|
| Sisu loomine | Loo asjakohast ja kvaliteetset sisu | Suurenda jagamist |
| Jagamise optimeerimine | Eelvaate elementide optimeerimine | Parandab nähtavust |
| Jagamisnupud | Rakenda strateegilisi jagamisnuppe | Hõlbustab jälgitavat jagamist |
Tööriistad ja ressursid tumedate sotsiaalmeedia jälgimiseks
Õigete tööriistade abil saate selgema arusaama tumesotsiaalmeediast ja paremini aru, kuidas sisu privaatsetes kanalites jagatakse. Täpse ülevaate ja analüüsi saamiseks on mitu võimalust.
Täiustatud analüütikaplatvormid
Platvormid nagu GetSocial, Post.st e ShareThis pakuvad spetsiifilisi funktsioone tumeda sotsiaalmeedia jälgimiseks. Need võimaldavad teil patenteeritud tehnoloogiate abil jälgida privaatsetes kanalites toimuvaid jagamisi.
Need spetsiaalsed tööriistad pakuvad detailseid juhtpaneele, mis segmenteerivad otsest liiklust, tuvastades mustreid, mis viitavad privaatsele jagamisele, ja eristades neid tegelikust otsejuurdepääsust.
Jälgimistarkvara jagamine
Tarkvara nagu AddThis e ShareThis Need mitte ainult ei lihtsusta jagamist kohandatavate nuppude abil, vaid pakuvad ka üksikasjalikke näitajaid selle kohta, kuidas ja kus sisu levitatakse.
Tööriistad nagu Bitly Enterprise e Rebrändiliselt pakkuda jagatud linkide põhjalikku analüüsi, mis võimaldab teil vaadata klikkide demograafilisi, geograafilisi ja ajalisi andmeid isegi siis, kui need toimuvad tumedatel sotsiaalmeedia kanalitel.
Nende tööriistade integreerimine traditsiooniliste analüüsiplatvormidega, näiteks Google Analytics võimaldab saada terviklikuma ülevaate kasutajate käitumisest, ühendades tumedad sotsiaalmeedia andmed konversiooni- ja kaasamisnäitajatega, et saada terviklik arusaam klienditeekonnast.
Kokkuvõte (92 sõna)
Tume sotsiaalne meedia on tänapäeva digiturunduses vältimatu reaalsus. Ligikaudu 80% sisu jagamisest toimub privaatsetes kanalites, mistõttu see on tavapäraste turundusmõõdikute jaoks nähtamatu. turundusinvesteeringute tasuvuse optimeerimine, on oluline rakendada konkreetseid strateegiaid selle nähtamatu liikluse jälgimiseks.
Tööriistad nagu UTM-parameetrid e URL-i lühendajad pakuvad praktilisi lahendusi mõõdikute pimealade minimeerimiseks ja väärtuslike andmete kogumiseks privaatsete jagamiste kohta. Lisaks luuakse väga jagamiskõlblik sisu, mis on varustatud strateegiliste jagamisnuppudega, suurendab orgaanilist levikut ja laiendab turundussõnumite ulatust.
Ettevõtted, kes mõistavad ja kaasavad Dark Sociali oma turundusstrateegiatesse, saavutavad edu märkimisväärne konkurentsieelis, kasutades ära isiklike soovituste ja digitaalse suusõnalise turunduse jõudu. Lisateavet turundusstrateegiate optimeerimise kohta leiate meie artiklist Andmete kasutamise eetika kampaaniate jaoks.
KKK
Mis on Dark Social ja kuidas see mõjutab minu turundusmõõdikuid?
Tume sotsiaalmeedia viitab sisu jagamisele privaatsete kanalite, näiteks tekstisõnumite, e-kirjade ja sõnumsiderakenduste kaudu. See võib moonutada teie turundusnäitajaid, kuna nende kanalite kaudu genereeritud liiklust ei ole traditsiooniliste meetoditega võimalik jälgida.
Kuidas ma saan jälgida Dark Sociali liiklust?
Dark Sociali liikluse jälgimiseks on mitu strateegiat, sealhulgas UTM-parameetrite, URL-i lühendajate, otsese liikluse analüüsi ja sotsiaalse kuulamise tööriistade kasutamine.
Millised on peamised platvormid, mis variliiklust genereerivad?
Peamised platvormid, mis variliiklust genereerivad, on e-kirjad ja tekstisõnumid, privaatsõnumite rakendused, sotsiaalmeedia ja veebikogukondade otsesõnumid ning ettevõtete kommunikatsioon.
Kuidas saan luua sisu, mida jagatakse privaatsete kanalite kaudu?
Jagatava sisu loomiseks on oluline keskenduda kvaliteedile ja asjakohasusele ning optimeerida sisu privaatseks jagamiseks köitvate pealkirjade ja kirjelduste abil.
Milliseid tööriistu saan kasutada Dark Sociali jälgimiseks?
Dark Sociali jälgimiseks on saadaval mitu tööriista, sealhulgas täiustatud analüüsiplatvormid ja jagamiste jälgimise tarkvara.
Kuidas saan Dark Sociali enda kasuks ära kasutada?
Dark Sociali eeliste ärakasutamiseks on oluline luua jagatavat sisu, optimeerida privaatseks jagamiseks ja kasutada strateegilisi jagamisnuppe, samuti jälgida ja kohandada oma strateegiaid tulemuste põhjal.
