Luues a videokampaania YouTube'is saate jõuda ja suhelda sihtgrupp tõhusalt. See videokampaaniad võimaldada brändidel kasutajatega ühendust luua eri platvormidel, sealhulgas Google TV ja Google'i videopartnerite kaudu.

Töötada laval kaalutlus müügilehtri keskel on oluline kasutada kuulutused mis teavitavad ja kaasavad potentsiaalseid kliente. Lisateavet selle kohta, kuidas optimeerida oma reklaamikulutused ja parandada oma kampaaniate toimivust.

Peamised punktid

• Saage aru, kuidas videokampaaniad saavad teie brändi kaalumist suurendada.
• Avastage parimad tavad tõhusate videoreklaamide loomiseks.
• Siit saad teada, kuidas oma sihtrühma sihtida, et reklaamide mõju maksimeerida.
• Siit saate teada, kuidas oma kampaaniaid optimeerida, et parandada investeeringutasuvust.
• Avastage Google Adsis saadaolevaid erinevaid sihtimisstrateegiaid.

Videokampaaniate roll klienditeekonnal

Videokampaaniatel on võtmeroll klienditeekond, eriti ajal, mil kaalutlusSelles etapis hindavad tarbijad aktiivselt turul saadaolevaid valikuid.

Uma videokampaania Edukas turundus peaks hõlmama sihtimist, pakkumiste tegemist, eelarvestamist ja kuulutused teatud viise oma eesmärgi saavutamiseks. Eesmärk on luua rikkalikku ja kaasahaaravat suhtlust, mis mõjutab tarbijaid enne lõpliku ostuotsuse tegemist.

Kaalutluse etapi olulisus müügilehtris

Etapp kaalutlus tähistab strateegilist hetke müügilehter, kus potentsiaalid kliendid otsivad oma otsuse toetuseks üksikasjalikumat teavet. On ülioluline, et kaubamärgid esitaksid veenvaid argumente järgmise vormingu kaudu: video.

Lisateavet YouTube'i reklaamide toimimise kohta leiate aadressilt seda linki.

Kuidas YouTube end digitaalse turunduse strateegias positsioneerib

O Youtube on end kindlustanud põhiplatvormina digitaalse turunduse strateegiad pakkudes kaasahaaravat keskkonda, kus brändid saavad esitada veenvaid argumente järgmise vormingu kaudu: video„Toote ja brändi kaalutluse” eesmärkide ühendamine kategooria „Teadlikkus ja kaalutlus” eesmärkidega „Brändi ulatus ja tuntus” lihtsustab seadistamise protsessi. kampaaniad Google Adsis.

As videokampaaniad võimaldavad rikkalikumat ja kaasahaaravamat suhtlust, mis sobib ideaalselt tarbijate mõjutamiseks, kes kaaluvad alternatiive enne lõpliku ostuotsuse tegemist.

YouTube'i reklaamide kaalutluskampaaniad: põhitõed ja eesmärgid

YouTube'i reklaamides videokampaaniate loomisel on oluline mõista kaalutluse etapi põhialuseid ja konkreetseid eesmärke. Kaalutluskampaaniad on reklaamistrateegiad, mis on loodud jõudma tarbijateni, kes on brändist juba teadlikud, kuid pole veel ostuotsust teinud.

Definitsioon ja peamised omadused

YouTube'i reklaamide kaalutluskampaaniate peamine eesmärk on pakkuda üksikasjalikku teavet toodete või teenuste kohta, rõhutades konkurentsivõimelised eristajad ja reageerides potentsiaalsetele tarbijate vastuväidetele. Need kampaaniad on Google Adsis seadistatud eesmärgi „Teadlikkus ja kaalutlus“ alla, mis võimaldab teil valida konkreetseid alatüüpe, näiteks „Vaatamiste genereerimine“ või „YouTube'i kaasatused“.

• Esitage toodete või teenuste kohta üksikasjalikku teavet
• Konkurentsieeliste esiletõstmine
• Vastused levinud tarbijate vastuväidetele

Teadlikkuse ja konversioonikampaaniate erinevused

Erinevalt kampaaniatest teadlikkusErinevalt kampaaniatest, mis keskenduvad ulatusele ja bränditeadlikkusele, on kaalutluskampaaniad suunatud kvalifitseeritumale sihtrühmale ja kasutavad keerukamaid sõnumeid. Erinevalt konversioonikampaaniatest, mis otsivad kohest tegutsemist, on kaalutluskampaaniate eesmärk süvendada suhteid ja mõjutada positiivselt brändi tajumist.

Nende erinevuste mõistmise abil saavad turundajad luua kuulutused tõhusamaks ja sihipärasemaks, optimeerides oma kampaaniaid sihtrühmani jõudmiseks eesmärgid soovitud.

Müügilehtri keskosa jaoks saadaolevad reklaamivormingud

Müügilehtri keskel on YouTube'i reklaamivormingud loodud kaasama kasutajaid, kes on juba brändi või tootekategooria vastu esialgset huvi üles näidanud. Need vormingud on üliolulised sihtrühma kaalutluste edendamiseks.

Lähemalt

Vahelejäetavad voosisesed reklaamid

Vahelejäetavad voosisesed reklaamid, tuntud ka kui TrueView, esitatakse enne YouTube'i videoid, nende ajal või pärast neid. Vaatajad saavad reklaami 5 sekundi pärast vahele jätta. Need sobivad ideaalselt kuni 3-minutiliste üksikasjalike sõnumite edastamiseks.

Reklaamid voos

Reklaamid voos kuvatakse YouTube'i otsingutulemustes, avalehe voos ja jaotises „Vaata järgmisena”. Neil pole kestuse piirangut ja nende eest võetakse tasu ainult siis, kui kasutaja klõpsab video vaatamiseks.

Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid

Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid on 15–20 sekundit pikad ja vaatajad ei saa neid vahele jätta. Need sobivad ideaalselt konkreetsete tootepunktide rõhutamiseks.

Lühireklaamid

Lühikesed reklaamid on ülikompaktsed, 6-sekundilised ja mittevahelejäetavad vormingud. Need sobivad ideaalselt kaalutluskampaaniate täiendamiseks lühikeste ja meeldejäävate sõnumitega, mis rõhutavad brändi peamisi omadusi.

Lisateavet teiste platvormide reklaamivormingute kohta leiate meie artiklist Võrgu bännerite vormingud Google'i kuvareklaam.

Samm-sammult juhend kaalutluskampaaniate loomiseks YouTube'is

YouTube'i kaalutluskampaaniatega edu saavutamiseks peate järgima struktureeritud protsessi, mis algab esmase seadistamisega Google Adsis. See hõlmab platvormile juurdepääsu, valiku „Uus kampaania“ valimist ja kampaania eesmärgiks „Teadlikkus ja kaalutlus“ määramist.

Esialgne seadistamine Google Adsis

Google Adsi esialgne seadistamine on kaalutluskampaaniate edu saavutamiseks ülioluline. Uue kampaania loomisel on oluline valida kampaaniatüübiks „Video”, et pääseda juurde konkreetsetele valikutele. kuulutused YouTube'is. See võimaldab reklaamijatel saadaolevaid videoressursse täiel määral ära kasutada.

Klõpsake oma Google Adsi kontol kampaaniaikoonil ja valige „Uus kampaania“. Seejärel valige oma kampaania eesmärk. kampaaniaMüük, Müügivihjed, Veebisaidi liiklus või Teadlikkus ja kaalutlus. Valitud eesmärk määrab saadaolevad kampaania alamtüübid.

Õige kampaania alamtüübi valimine

Õige kampaania alatüübi valimine on teie müügilehtri keskosa strateegia edu seisukohalt ülioluline. Kaalutluskampaaniate puhul on parimad valikud „Vaatamiste genereerimine” või „YouTube'i kaasamised”. Need valikud võimaldavad reklaamijatel oma nähtavust suurendada. videod ja suhelda sihtrühmaga tõhusalt.

Kampaania alamtüübi valimisel on oluline arvestada kampaania konkreetsete eesmärkidega. kampaania ja kuidas need on kooskõlas Google Adsis saadaolevate valikutega.

Eelarve määratlus ja pakkumisstrateegia

Määratlus eelarve tuleb arvestada sihtrühma mahu ja perioodiga, mille jooksul soovite jõuda kampaania. eelarve saab konfigureerida päevaseks või koguarvuks, olenevalt reklaamija vajadustest. Lisaks pakkumisstrateegia varieerub olenevalt valitud kampaania alatüübist ja võib olla CPV (vaatamishind) või tCPM (tuhande näitamise hind sihttasemega).

Oluline on jälgida ja kohandada eelarve ja pakkumisstrateegia kogu kampaania vältel, et tagada eesmärkide tõhus saavutamine.

Segmenteerimisstrateegiad õige sihtrühmani jõudmiseks

Sihtimisstrateegiate abil saate oma reklaame sihtida konkreetsetele inimestele asukoha, keele ja huvide põhjal. See võimaldab teie YouTube'i videokampaaniatel olla tõhusamad, jõudes nendeni, kes on teie brändi või tootega kõige tõenäolisemalt seotud.

Demograafiline ja huvipõhine segmenteerimine

Demograafiline sihtimine on võimas tööriist, mis võimaldab teil oma sihtrühma täpsustada selliste omaduste põhjal nagu vanus, sugu, sissetulek ja vanemlik staatus. See tagab, et teie reklaame kuvatakse profiilidele, mis tõenäoliselt konverteerivad. Lisaks võimaldab huvipõhine sihtimine teil sihtida reklaame inimestele, kes näitavad üles huvi teie toote või teenusega seotud teemade vastu.

Märksõnade ja asjakohaste teemade kasutamine

Asjakohaste märksõnade ja teemade kasutamine on ülioluline, et reklaamid ilmuksid asjakohastes kontekstides. See suurendab sõnumi kontekstuaalset asjakohasust, muutes reklaamid tõhusamaks. Lisateavet märksõnade tõhusa kasutamise kohta leiate strateegiate kohta. uuesti turundamine teistel platvormidel.

Uuesti turundamine ja sarnased sihtrühmad

Uuesti turundamise strateegiad on eriti tõhusad kaalutluskampaaniate puhul, võimaldades teil jõuda inimesteni, kes on brändiga juba suhelnud. Lisaks laiendavad sarnased sihtrühmad kampaania ulatust uutele kasutajatele, kellel on sarnased omadused nendega, kes on brändi vastu juba huvi üles näidanud.

Segmenteerimisstrateegia	kirjeldus	Beneficio
Demograafiline segmenteerimine	Täpsusta oma sihtrühma vanuse, soo, sissetuleku jms alusel.	Parandab konversiooni tõenäosust
Huvipõhine sihtimine	Suunab reklaame inimestele, kellel on asjakohased huvid	Suurendab reklaami asjakohasust
Märksõnade ja teemade kasutamine	Tagab reklaamide kuvamise asjakohastes kontekstides	Parandab reklaamide tõhusust
Uuesti turundamine	Jõua inimesteni, kes on brändiga juba suhelnud	Suurendab konversiooni tõenäosust
Sarnased sihtrühmad	Laiendab ulatust uutele kasutajatele, kellel on sarnased omadused	Laiendab konversioonipotentsiaali

Veenva videosisu loomine kaalumiseks

Veenvad videod on tarbijate otsuste mõjutamiseks kaalutlusetapis hädavajalikud. Selle müügilehtri etapi eesmärk on veenda vaatajat toote või teenuse ainulaadsetes müügiargumentides.

Edukate videote olulised elemendid

Tõhusate videote loomiseks kaalumise etapis on oluline lisada selliseid elemente nagu mõjukas sissejuhatus mis köidab tähelepanu juba esimestel hetkedel 2., üksikasjalikud tootedemonstratsioonid, klientide iseloomustused e võrdlused konkurentidegaNeed elemendid aitavad luua veenva sõnumi, mis toob esile toote või teenuse eelised.

Ideaalne pikkus ja stsenaariumi struktuur

A ideaalne kestus kaalutavate videote puhul jääb see tavaliselt vahemikku 30 sekundit e 2 minutitSee pikkus võimaldab esitada veenvaid argumente ilma vaataja kaasatust kaotamata. skripti struktuur peab järgima loogilist järjestust: tuvastage probleem, esitage toote pakutav lahendus, demonstreerige selle eeliseid ja esitage tõendeid selle tõhususe kohta.

Tegutsemiskutsed, mis tekitavad kaasatust

Kutsed tegevusele (CTA-d) Tõhusad üleskutsed kaalumisetapis peaksid julgustama vahepealseid tegevusi, näiteks „Lisateave“, „Avasta pakette“ või „Vaata täielikku demot“. Need üleskutsed austavad tarbija hetke otsustusprotsessis ja suunavad vaatajaid järgmise sammuni, suunates nad kas üksikasjalikuma video või kanali juurde.

Loomisel kuulutused e videodon oluline keskenduda asjakohaste pealkirjade, üleskutsetele ja muudele loomingulistele ressurssidele, mis julgustavad vaatajaid tegutsema tegevusSee võib hõlmata mitme reklaami loomist kampaania seadistamise ajal, eelnevalt loodud mallide kasutamist või YouTube'i üleslaaditud videoid.

Kampaania optimeerimine tulemuste maksimeerimiseks

Kampaania optimeerimine on YouTube'i reklaamide investeeringutasuvuse maksimeerimiseks ülioluline. See hõlmab strateegilist ja pidevat lähenemist videokampaaniate pidevale kohandamisele ja täiustamisele.

Tulemuste maksimeerimiseks on oluline läbi viia andmete analüüs Regulaarselt. See hõlmab selliste näitajate hindamist nagu vaatamiste määr, keskmine vaatamisaeg, klikkimise määr ja vaatamise hind, et teha kindlaks kampaania täiustamise võimalused.

Andmeanalüüs ja kampaaniate kohandamine

Andmete analüüsi tuleks regulaarselt teha, et mõista nende toimivust. kuulutused ja tuvastage parendusvaldkonnad. See võib hõlmata demograafilise sihtimise, huvide ja asjakohaste märksõnade kohandamist.

A/B-testimine toimivuse parandamiseks

Os A/B-testimine on võimsad optimeerimisvahendid, mis võimaldavad teil võrrelda erinevaid elemente, näiteks pealkirju, pisipilte, üleskutsed tegevusele ja isegi erinevad lõiked video et teha kindlaks, millised versioonid genereerivad paremini jõudlus.

Laienduste ja lisafunktsioonide kasutamine

Kasutamine laiendused ja lisafunktsioonidnäiteks interaktiivsed kaardid, kohandatud lõpuekraanid ja subtiitrid võivad oluliselt suurendada kaasatust ja konversioonimäärasid. kuulutused Videost.

Strateegia	kirjeldus	Beneficio
Andmete analüüs	Kampaania mõõdikute regulaarne hindamine	Täiustusvõimaluste tuvastamine
A/B testimine	Erinevate kampaaniaelementide võrdlus	Paranenud kampaania toimivus
Laiendused ja lisafunktsioonid	Interaktiivsete kaartide, lõpuekraanide ja subtiitrite kasutamine	Suurem kaasatus ja konversioonimäärad

Reklaamikampaaniate optimeerimise kohta lisateabe saamiseks lugege meie artiklit A/B-testimine LinkedIni reklaamides, mis jagab väärtuslikku teavet kampaaniate toimivuse parandamise kohta.

YouTube'i kampaaniate integreerimine teiste digitaalsete strateegiatega

YouTube'i kampaaniate integreerimine teiste digitaalsete strateegiatega on turundustegevuse ulatuse ja tõhususe maksimeerimiseks ülioluline. Erinevate platvormide tegevuste kombineerimise abil saate luua tarbijatele sujuvama ja tõhusama konversiooniteekonna.

YouTube'i kampaaniate ja teiste digitaalsete strateegiate sünergiat saab täheldada mitmel rindel. Üks neist on integratsioon otsingu- ja displeireklaami kampaaniatega.

Sünergia otsingu- ja displeireklaami kampaaniatega

Integratsioon otsingukampaaniatega võimaldab teil tabada kasutajaid, kes pärast video vaatamist videoreklaamid, otsivad aktiivselt Google'ist toote või teenuse kohta lisateavet. See loob mitu kokkupuutepunkti ja suurendab konversioonivõimalusi.

Display-võrgustiku kampaaniad täiendavad YouTube'i pingutusi, tugevdades sõnumit visuaalsed reklaamid Google'i partnersaitidel. See hoiab brändi tarbija otsustusprotsessis kohal.

platvorm	Okupatsioon	Beneficio
Youtube	Videoreklaamid	Esialgne kaasamine
Google Search	Otsi Reklaamid	Ostukavatsuste tabamine
Display-võrgustik	Visuaalsed reklaamid	Sõnumi tugevdamine

Vastastikune täiendavus sotsiaalmeedia strateegiatega

Vastastikune täiendavus sotsiaalmeedia strateegiad laiendab sõnumi ulatust ja sagedust, võimaldades sama loomingulist kontseptsiooni kohandada erinevatele platvormidele, nagu Facebook, Instagram ja LinkedIn.

Visuaalse ja sõnumi järjepidevuse säilitamine kõigil platvormidel on ühtse brändikogemuse loomiseks ülioluline. See tugevdab teie müügiargumente igas kokkupuutepunktis tarbijaga.

Kampaania tulemuslikkuse mõõtmine ja analüüs

Jätkuva edu tagamiseks on YouTube'i kaalutluskampaaniate tulemuslikkuse jälgimine ülioluline. See võimaldab teha konkreetsete andmete põhjal strateegilisi kohandusi ja optimeerida tulemusi.

Olulised jälgitavad mõõdikud

Oluliste mõõdikute hulka kuuluvad täieliku vaatamise määr, kaasatus (meeldimised, kommentaarid, jagamised), tegevusele kutsumise klikkide määr ja vaatamise hind. Lisaks on olulised kaalutluse mõõdikud, näiteks tootelehe külastused ja saidil veedetud aeg.

• Täisvaatamismäär
• Kaasatus (meeldimised, kommentaarid, jagamised)
• Klõpsu-tegevuseks määr
• Vaatamise hind

Analüüsi- ja aruandlustööriistad

Google Ads pakub üksikasjalikke aruandeid, mis võimaldavad teil analüüsida reklaamide toimivust erinevates segmentides. Täiendavad tööriistad, näiteks Google Analytics, on klikkimise järgse käitumise jälgimiseks hädavajalikud.

Järeldus

YouTube'i kampaaniate abil kaalutluse etapi sihtimine on tõhus lähenemisviis tarbijate mõjutamiseks, kes turul pakutavaid võimalusi hindavad. YouTube'i videokampaaniad on strateegiline müügilehtri keskosa jaoks, mis võimaldab brändidel oma sihtgrupp märkimisväärsel moel.

valik reklaamivorming piisav on ülioluline, koos vahelejäetavad voosisesed reklaamid ideaalne detailsete sõnumite jaoks ja lühireklaamid peamiste omaduste tugevdamiseks kaubamärk. Lisaks täpne sihtimine Sihtrühma omandamine on kampaaniate edukuse seisukohalt ülioluline.

YouTube'i kampaaniate integreerimine teiste digitaalsete strateegiatega, näiteks LinkedIni reklaamikampaaniad, loob tarbijatega mitu kokkupuutepunkti, suurendades konversioonivõimalusi. Pidev tulemuslikkuse analüüs ja andmepõhine optimeerimine on investeeringutasuvuse maksimeerimiseks olulised tavad.

KKK

Mis on YouTube'i kaalutluskampaaniate peamine eesmärk?

Eesmärk on edendada sihtrühma huvi brändi või toote vastu, suurendades seeläbi konversiooni tõenäosust.

Millised reklaamivormingud on müügilehtri keskosa jaoks kõige tõhusamad?

Vahelejäetavad voosisesed, voosisesed ja lühireklaamid on populaarsed vormingud müügilehtri keskosas olevate sihtrühmadeni jõudmiseks.

Kuidas ma määran kaalutluskampaaniate eelarve ja pakkumisstrateegia?

Kõige sobivama eelarve ja pakkumisstrateegia määramiseks on ülioluline analüüsida oma kampaania toimivuse ajalugu ja seada selged eesmärgid.

Kui oluline on demograafiline ja huvipõhine segmenteerimine?

Demograafiline ja huvipõhine sihtimine võimaldab kampaaniaid suunata õigele sihtrühmale, suurendades sõnumi tõhusust.

Kuidas mõõta YouTube'i kaalutluskampaaniate toimivust?

Mõõdikud, nagu vaatamised, klikid ja konversioonid, on kampaania toimivuse hindamiseks ja vajalike kohanduste tegemiseks olulised.

Milline on uuesti turundamise ja sarnaste sihtrühmade roll kaalutluskampaaniates?

Uuesti turundamine ja sarnased sihtrühmad võimaldavad kampaaniatel sihtida kasutajaid, kes on juba brändi või toote vastu huvi üles näidanud, suurendades konversiooni tõenäosust.

Kuidas luua veenvat videosisu, mis köidab tähelepanu?

Oluline on lisada olulisi elemente, nagu lugude jutustamine, selged üleskutsed tegutsemisele ja asjakohane teave toote või teenuse kohta.

Milline on kaalutlusvideote ideaalne pikkus?

Ideaalne pikkus võib kampaania eesmärgist olenevalt erineda, kuid üldiselt peetakse tõhusaks 1–3-minutilisi videoid.