Brändi eesmärk 3.0 on uus mõõtmise viis sotsiaalne mõju brändidest. See kasutab andmeanalüüsi ja põhjustada turundust et mõista brändi eesmärkSee aitab ettevõtetel oma tulemuslikkust parandada ja sotsiaalne mõju¹.

Selge eesmärgiga brändid on tarbijatele atraktiivsemad. Nad tahavad brände, mis hoolivad ühiskonnast. Nii saavad ettevõtted populaarsemaks muutuda.

Corinthians on edukas näide turundusest 3.0. Nad muutsid tarbijad koostööpartneriteks, näidates sellega kaasamise olulisust. Brändi eesmärk ja sotsiaalne mõju²Lisateavet sotsiaalmeedia mõju kohta leiate aadressilt sotsiaalvõrgustike mõju ostuotsuste ja konversioonide puhul.

Põhipunktid

• Brändi Eesmärk 3.0 on uuenduslik lähenemisviis, mille eesmärk on mõõta sotsiaalne mõju kaubamärkidest.
• Täiustatud analüütikavahendid võimaldavad ettevõtetel paremini mõista oma mõju ühiskonnale.
• O põhjustada turundust on oluline strateegia brändide sotsiaalse mõju suurendamiseks.
• O brändi eesmärk on oluline, et meelitada ligi tarbijaid, kes otsivad vastutustundlikke kaubamärke.
• Andmeanalüüs on oluline brändide sotsiaalse mõju mõistmiseks ja strateegiate kohandamiseks.¹.

Brändi eesmärgi areng Brasiilias

O brändi eesmärk on ettevõtete jaoks oluline. See määratleb nende identiteedi ja väärtused ning aitab luua ühenduse tarbijatega. Sotsiaalne vastutus ja jätkusuutlikkus on selle eesmärgi olulised osad. Need näitavad ettevõtte pühendumust ühiskonnale ja keskkonnale.

Uuringud näitavad, et 56% brasiillastest valivad kaubamärke oma sotsiaalsete tegevuste põhjal.³.

Mõned Brasiilia kaubamärgid on muutnud maailma. Näiteks Natura keskendub jätkusuutlikkusele ja sotsiaalsele vastutusele. See töötab süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamise ja metsa uuendamise nimel.⁴.

Teised brändid, näiteks Ambev, toetavad vabaühendusi ja säästvaid põllumajandustavasid. Samuti hoolivad nad rassilise võrdsuse ja keskkonnakaitse eest.⁴.

Brändi eesmärgi määratlus

Brändi eesmärk on ettevõtte olemasolu põhjus. See on ettevõtte tegevuse ja otsuste suunamisel ülioluline.

Eesmärgi olulisus brändide jaoks

Brändi eesmärk aitab ettevõttel tarbijatega ühendust luua. See tugevdab ka selle identiteeti. See meelitab ligi ja hoiab andeid, kuna töötajad soovivad töötada ettevõttes, millel on selge eesmärk.

Näited transformatiivsetest Brasiilia kaubamärkidest

Brändid nagu Natura, Ambev ja Galvani Fertilizantes on omaks võtnud Brand Purpose 3.0. Nad näitavad üles tugevat pühendumust sotsiaalsele vastutusele ja jätkusuutlikkusele. Samuti on nad saavutanud positiivseid tulemusi sotsiaalse ja rahalise mõju osas.

Lisateavet brändi eesmärgi 3.0 kohta leiate artiklist Turundusele omased väljaanded toode. Lisaks ostab 71% tarbijatest veebist ja 67% võrdleb hindu veebis.⁴.

Põletusmärk	Brändi eesmärk	Algatused
Natura	Ettevõtte jätkusuutlikkus ja sotsiaalne vastutus	Süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamine ja metsa uuendamine
Ambev	Rassiline võrdsus ja keskkonnakaitse	Mentorlus vabaühendustele ja säästvatele põllumajandustavadele
Galvani väetised	Ettevõtte sotsiaalne vastutus	Instituto Lina Galvani, mida haldab Galvani Fertilizantes, on 30 sotsiaalprojekti raames abi saanud rohkem kui 70 XNUMX inimest.4

Mis on sotsiaalne mõju ja kuidas seda mõõta

Sotsiaalne mõju viitab ettevõtete mõjule ühiskonnale. See hõlmab jätkusuutlikkust, sotsiaalset vastutust ja eetika⁵Selle mõju mõõtmine on ettevõtete jaoks oluline. See aitab neil mõista oma tulemuslikkust ja kohandada oma strateegiaid.⁶.

Sotsiaalse mõju mõõtmiseks on mitu meetodit. Nende hulgas on:

• Andmete analüüs
• Uuringute läbiviimine
• Selliste raamistike kasutamine nagu investeeringu sotsiaalne tasuvus (SROI) ja mõjujuhtimise projekt (DIABRETE)⁵
• Kvantitatiivsete ja kvalitatiivsete andmete kogumine⁶

Selgete eesmärkide seadmine on ülioluline. Oluline on täpsustada probleemid, kasusaajad ja soovitud tulemused.⁶Mõjueesmärke aitavad kaardistada sellised tööriistad nagu muutuste teooria või loogikamudel.⁵.

A löögi mõõtmine Sotsiaalne areng on pidev protsess. See nõuab pidevat kohandamist ja täiustamist, mis põhineb andmetel ja tagasisidel.⁶Organisatsioonid peaksid regulaarselt jälgima kogutud andmeid. See aitab hinnata nende sotsiaalse mõjuga seotud jõupingutuste tõhusust.⁵.

Täiustatud tööriistad mõjuanalüüsiks

Ettevõtted, kes soovivad oma tulemuslikkust parandada, vajavad täiustatud tööriistu. On olemas andmeanalüüsi platvormid sotsiaalse mõju mõõtmiseks. Näiteks Tableau aitab luua interaktiivseid andmete visualiseeringuid⁷.

O mõju hindamise tarkvara on samuti oluline. See aitab tuvastada parendusvaldkondi ja turundusstrateegiate optimeerimist.⁸.

Sotsiaalmeedia jälgimise tööriistad on sotsiaalse mõju mõistmiseks üliolulised. Need võimaldavad teil jälgida oma brändi, analüüsida klientide meelsust ja tuvastada parendusvõimalusi.⁹Mõned peamised tööriistad on järgmised:

• HootSuite
• Fikseeritud
• Idu Sotsiaalkomitee

Need tööriistad aitavad teil hallata sotsiaalmeediat, avaldada kvaliteetset sisu ja jälgida brändivestlusi.⁷Samuti pakuvad need väärtuslikku teavet sotsiaalmeedia toimivuse kohta, aidates teil oma turundusstrateegiaid kohandada.⁸.

Lühidalt öeldes on täiustatud tööriistad olulised tulemuslikkuse mõistmiseks ja strateegiate kohandamiseks. Nende hulka kuuluvad: andmeanalüüsi platvormid, mõju hindamise tarkvara ja sotsiaalmeedia jälgimise tööriistad⁹Nende tööriistade abil saavad ettevõtted parandada oma sotsiaalset mõju ja saavutada oma turunduseesmärke.

Edukate kaubamärkide juhtumiuuringud

As sotsiaalse vastutuse algatused on brändi edu saavutamiseks hädavajalikud. L'Oréal on näide sellest, kuidas saate midagi muuta. Ettevõte on oma sotsiaalse mõju parandamiseks võtnud kasutusele uuenduslikke strateegiaid.¹⁰.

Nende tegevuste hulka kuuluvad sotsiaalse vastutuse programmid, vabatahtlik tegevus ja annetused sotsiaalsetele eesmärkidele. juhtumiuuringud Need näitavad, kuidas ettevõtted saavad inimeste elusid muuta. Samuti aitavad need meil mõista, kuidas sotsiaalsete tegevustega reaalseid tulemusi saavutada.³.

Brändidel, mis loovad tarbijatega hea sideme, on märkimisväärsed eelised. Nad suudavad säilitada klientide lojaalsust ja turul kasvada.³Brändi väärtus ehk brändikapital on see, millist väärtust see kliendile pakub.³.

Algatused, mis muutsid kogukondi

As edukad kaubamärgid teavad, et sotsiaalsesse vastutusse investeerimine on ülioluline. Näiteks 80% tarbijatest soovib, et ettevõtted aitaksid lahendada sotsiaalseid probleeme.¹⁰Ja 56% brasiillastest valib brände, mis suhtuvad sotsiaalsetesse küsimustesse positiivselt.³.

Sotsiaalsete tegevuste mõõdetavad tulemused

Sotsiaalsete tegevuste tulemused on brändide edu seisukohalt üliolulised. Näiteks kaks kolmandikku tarbijatest on nõus maksma rohkem toodete eest, mille brändid panustavad ühiskonda.¹⁰Lisaks toimivad turul paremini brändid, millel on selge eesmärk.¹⁰.

Läbipaistvuse ja eetika olulisus

A läbipaistvus ja eetika on ettevõtete jaoks hädavajalikud. Need aitavad luua usaldust sidusrühmadega ja parandada tulemuslikkust. tulemuste selge edastamine on tulemuslikkuse mõistmiseks ja strateegiate kohandamiseks ülioluline¹¹.

Nõuetele vastavuse rakendamine on keeruline. Vajalik on ettevõtte tegevuste ja protsesside põhjalik mõistmine.¹¹.

Mõned eelised läbipaistvus e eetika sisaldab:

• Organisatsiooniliste riskide vähendamine ning juhtkonna ja sidusrühmade huvide kaitsmine¹¹
• Parem ettevõtte maine ja suurem sidusrühmade usaldus¹²
• Teenuste tõhususe ja kvaliteedi suurenemine¹¹

Ettevõtted nagu Google näitavad selle olulisust läbipaistvus ja eetika. tulemuste selge edastamine aitab luua usaldust. Lisaks võib reeglite järgimine vähendada tegevuskulusid kuni 30%.¹¹ ja suurendada investeeringutasuvust kuni 15%¹¹.

Tehnoloogia roll brändi eesmärgi saavutamisel

A tehnoloogia on brändide jaoks oluline, aidates andmeid tõhusalt koguda ja analüüsida¹³Innovatsioonid, näiteks suur andmed ja tehisintellekt aitavad tuvastada ja lahendada sotsiaalseid probleeme¹³.

Samuti parandavad nad haridust, pakkudes personaalset teenust vestlusrobotite abil.¹³Plokiahel suurendab annetuste läbipaistvust, mis on usalduse loomiseks hädavajalik.¹³.

Ettevõtted nagu IBM vähendavad oma süsiniku jalajälge ja parandavad oma sotsiaalset mõju tehnoloogia¹³Digitaalne transformatsioon toob lisaks dekarboniseerimisele kaasa tõhusust ja kasvu.¹⁴.

Tehnoloogia	Sotsiaalne mõju
Big andmed	Tuvastage ja lahendage sotsiaalseid probleeme
Tehisintellekt	Täiustada haridust ja pakkuda personaalset hooldust
plokk Chain	Tagada annetuste läbipaistvus

Lühidalt, tehnoloogia on ülioluline brändidele, kes soovivad oma sotsiaalset mõju suurendada¹³. Big andmed, tehisintellekt ja plokiahel võivad muuta haridust ja vähendada süsiniku jalajälge¹³.

Eesmärgipäraste töötajate kaasamine

Ettevõtte eesmärgi saavutamiseks on töötajate kaasamine ülioluline. Seda saab teha järgmiste meetodite abil: vabatahtlike programmid ja stiimuleid. Uuringute kohaselt võib see kaasatust suurendada kuni 6,5 korda¹⁵Lisaks on töötajatel, kes elavad oma eesmärki järgi, suurem vastupidavus surve all.¹⁵.

Uma organisatsiooniline kultuur Mõjule keskendumine on oluline. See motiveerib töötajaid ja parandab tulemuslikkust. 73% töötajatest soovib igapäevatöös eesmärgipäraseid võimalusi luua.¹⁵Sotsiaalne vastutus tegevuses parandab tööga rahulolu¹⁶.

Töötajate kaasamiseks on oluline pakkuda koolitusprogramme. Need programmid peaksid olema kooskõlas töötajate püüdlustega. See suurendab kaasatust ja soodustab eesmärgitunnet.¹⁶Lisaks parandab tervislik töö- ja eraelu tasakaal tootlikkust ja tööga rahulolu.¹⁶.

Kokkuvõtteks võib öelda, et töötajate kaasatus on ettevõtete sotsiaalse mõju seisukohalt ülioluline. A organisatsiooniline kultuur keskendunud mõjule, vabatahtlike programmid ja stiimulid on hädavajalikud. Sotsiaalne vastutus ja tervislik töö- ja eraelu tasakaal on samuti olulised. Need parandavad tööga rahulolu ja töötajate kaasatust.¹⁵¹⁶.

Pidev hindamine ja strateegilised kohandused

A pidev hindamine on oluline ettevõtetele, kes soovivad kasvada. See aitab mõista, mis toimib ja mis mitte. Näiteks Google kasutab andmeid otsuste langetamiseks.¹⁷.

Hea hinnangu andmiseks peavad ettevõtted järgima teatud samme:

• Määrake ettevõtte jaoks olulised peamised tulemusnäitajad (KPI-d)
• Koguge ja analüüsige andmeid regulaarselt
• Tuvastage parendusvaldkonnad ja kasvuvõimalused
• Töötada välja tegevuskavad strateegiate kohandamiseks ja tulemuslikkuse parandamiseks

Lisaks on andmeanalüüsi tööriistade kasutamine väga kasulik. Need võimaldavad teil jälgida toimivust reaalajas. See aitab teil strateegilised kohandused tulemuste parandamiseks¹⁸.

A pidev hindamine e strateegilised kohandused on väga olulised. Need aitavad ettevõtetel turuga kohaneda ja hästi konkureerida.¹⁹.

Brändi eesmärgi ja sotsiaalse mõju tulevik

O brändi eesmärgi tulevik on oluline ettevõtetele, kes soovivad oma sotsiaalset mõju suurendada. esilekerkivad trendid näitavad tehnoloogia kasutamist selle mõju suurendamiseks. Mõju uued põlvkonnad brändides. Uuringud näitavad, et selge eesmärgiga brändid kasvavad kiiremini²⁰.

Nooremad põlvkonnad soovivad, et brändid võtaksid tugeva positsiooni²¹.

Tulevikuks valmistumiseks peaksid ettevõtted järgima mõningaid strateegiaid:

• Loo brändile selge ja asjakohane eesmärk
• Tehnoloogia kasutamine sotsiaalse mõju parandamiseks
• Kaasake uued põlvkonnad brändiotsuste tegemisel

Ettevõtted, kes neid strateegiaid rakendavad, näevad märkimisväärset kasvu. Näiteks Havas Groupi kaubamärgid kasvasid turul 134%.²⁰Vajadus selge eesmärgi järele kasvab.²¹.

Kokkuvõtteks võib öelda, et brändi eesmärgi tulevik sõltub trendidega kohanemisest ja suhtlemisest uued põlvkonnadTehnoloogia ja selge eesmärgi abil saavad ettevõtted oma mõju parandada.²⁰²¹.

Lisateave tuleviku kohtabrändist jaandmepõhised reklaamistrateegiad.

Turunduse ja sotsiaalse mõju sünergia

A turunduse ja sotsiaalse mõju sünergia on oluline ettevõtetele, kes soovivad kasvada. Nad vajavad vastutustundlik turundus ja jätkusuutlik klientide ligimeelitamiseks. See parandab sotsiaalset mõju²².

Ettevõtted saavad internetti kasutada oma sotsiaalsete ja keskkonnaalaste tavade tutvustamiseks. Sotsiaalset vastutust edendavad turunduskampaaniad on samuti tõhusad. See meelitab ligi rohkem kliente ja parandab sotsiaalset mõju.²³.

Selle sünergia loomiseks on oluline kasutada turundustööriistu. Andmeanalüüs ja asjakohane sisu on väga kasulikud.²⁴.

Mõned sotsiaalse mõjuga turundusstrateegiad hõlmavad järgmist:

• Asjakohase ja hariva sisu loomine sotsiaalsete ja keskkonnapraktikate kohta
• Digitaalsete suhtluskanalite kasutamine sotsiaalsete ja keskkonnaalaste tavade edendamiseks
• Sotsiaalset vastutust ja jätkusuutlikkust edendavate turunduskampaaniate läbiviimine

Lühidalt, turunduse ja sotsiaalse mõju sünergia on ettevõtte kasvu jaoks ülioluline²²Strateegiad vastutustundlik turundus ja jätkusuutlikud turundusvahendid aitavad kliente ligi meelitada. Sotsiaalse mõjuga turundusvahendid on samuti tõhusad.²³²⁴.

Partnerlusvõimalused mõju maksimeerimiseks

Partnerlussuhted on olulised ettevõtetele, kes soovivad ühiskondliku hüvangu nimel rohkem ära teha. Koostöö vabaühendustega aitab tugevdada kogukonda ja suurendada mõju.²⁵Ettevõtted, mis ühendavad oma väärtused ja ärioskused heategevusliku tegevusega, suudavad rohkem saavutada.²⁶.

Suurema mõju saavutamiseks on mõned strateegiad head:

• Koostöö vabaühendustega kogukonna tugevdamiseks
• Investeeri koolitusse ja oskuste arendamisse
• Jälgige ja hinnake edusamme tegevuste täiustamiseks²⁶

Hästi planeeritud filantroopiliste programmide olemasolu aitab mõõta sotsiaalset mõju²⁶75% ettevõtetega koostööd tegevatest valitsusvälistest organisatsioonidest näitavad oma programmides suurt edu.²⁷.

Sotsiaalsete investeeringute tasuvuse mõõtmine

A sotsiaalsete investeeringute tasuvuse mõõtmine on oluline ettevõtetele, kes soovivad kasvada. See aitab strateegiaid kohandada²⁸Investeeringutasuvuse arvutamiseks peate vaatama sotsiaalseid, keskkonnaalaseid ja finantstulemusi. Investeeringutasuvuse juhtumiuuringud sotsiaalse mõjuga on selleks väga kasulikud²⁹.

Sotsiaalse investeeringutasuvuse analüüsimiseks on mitu tööriista. Näited on SROI ja GIIRS.³⁰Need tööriistad aitavad teil näha, kas sotsiaalsed ja keskkonnaalased tegevused muudavad olukorda. Samuti on oluline olla andmete kogumisel ja edastamisel läbipaistev ja eetiline.²⁸.

Sotsiaalsete toimingute investeeringutasuvuse arvutamiseks järgige mõnda olulist sammu:

• Määrake sotsiaalsed ja keskkonnaalased eesmärgid
• Koguge andmeid sotsiaalsete ja keskkonnaalaste tulemuste kohta
• Hinnake tegevuste tõhusust
• Arvutage sotsiaalse investeeringu tootlus

Lühidalt öeldes on sotsiaalsete investeeringute tootluse mõõtmine ettevõtte kasvu jaoks ülioluline. Oluline on arvestada sotsiaalsete, keskkonnaalaste ja finantstulemustega. ROI analüüsi tööriistade kasutamine aitab selles palju.²⁹Ja me ei saa unustada läbipaistvuse ja eetika olulisust andmete kogumisel ja edastamisel.³⁰.

Mõjulood: Inspireerivad lood

As inspireerivad lood on olulised ettevõtetele, kes soovivad kasvada. Näiteks Natura jõudis sotsiaalmeedias 5,4 miljoni inimeseni. See näitab sotsiaalse transformatsiooni narratiivid³¹.

Os mõjuaruanded motiveerida ja inspireerida töötajaid. Samuti parandavad need ettevõtte sotsiaalset mõju.³²Näiteks Coldplay demonstreeris oma edu ESG-mõõdikute abil. Seda tehti MIT-i John E. Fernandezi abiga.³².

Ettevõtted saavad nendest näidetest õppida. Nad saavad luua omaenda. mõjuaruandedSee hõlmab andmete ja tarkvara kasutamist tulemuste kuvamiseks.³¹.

Lühidalt, mõjuaruanded on väga olulised. Need aitavad ettevõtetel kasvada ja avaldada positiivset mõju. Rääkides inspireerivad lood Läbipaistvate ja motiveerivate vahenditega motiveerivad ettevõtted oma töötajaid. Samuti parandavad nad oma mainet ja aitavad luua paremat tulevikku.³¹³².

Kokkuvõte ja üleskutse tegutsemisele

Brändi eesmärgi ja sotsiaalse mõju tulevik näib paljulubav. Ettevõtted mõistavad sotsiaalsetes küsimustes seisukoha võtmise olulisust.³³Praegu soovib 62% tarbijatest, et ettevõtted tegeleksid oluliste probleemidega. Ja 53% on huvitatud brändidest, mis peegeldavad nende väärtusi ja uskumusi.³³.

Töötajad hindavad ka tugevat eesmärgitunnet tööl. 64% ütleb, et see suurendab nende kaasatust ja tootlikkust.³³Brändid, mis integreerivad oma algatustesse eesmärgipärasuse, võidavad kuni 6 korda suurema tõenäosusega klientide lojaalsuse. Ja autentne brändieesmärgi kommunikatsioon võib suurendada klientide püsivust kuni 20%.³³.

Seega on ettevõtetel aeg sotsiaalse mõju suhtes strateegiliselt läheneda. Nad peaksid kasutama täiustatud analüüsitööriistad oma tulemuslikkuse mõõtmiseks ja tulemuste maksimeerimiseks³³.

KKK

Mis on brändi eesmärk 3.0?

Brändi Eesmärk 3.0 on uus viis brändi mõju mõõtmiseks. See kasutab sotsiaalse mõju analüüsimiseks täiustatud tööriistu. See aitab ettevõtetel mõista oma rolli ühiskonnas ja täiustada oma strateegiaid.

Millised on näited transformatiivsetest Brasiilia brändidest?

Natura on näide Brasiilia brändist, mis keskendub jätkusuutlikkusele ja sotsiaalsele vastutusele.

Kuidas defineeritakse sotsiaalset mõju?

Sotsiaalne mõju viitab ettevõtete mõjule ühiskonnale. See hõlmab jätkusuutlikkust, sotsiaalset vastutust ja eetikat.

Millised on sotsiaalse mõju analüüsi täiustatud tööriistad?

Sotsiaalse mõju mõõtmiseks on olemas andmeanalüüsi platvormid ja hindamistarkvara. Samuti on olemas tööriistad sotsiaalvõrgustike jälgimiseks.

Millised on näited algatustest, mis on kogukondi muutnud?

Kogukondi muutnud algatuste hulka kuuluvad sotsiaalse vastutuse programmid ja vabatahtlik tegevus, aga ka ressursside annetamine sotsiaalsetele eesmärkidele.

Miks on läbipaistvus ja eetika olulised?

Läbipaistvus ja eetika on usalduse loomisel olulised. See parandab ettevõtte tulemuslikkust.

Kuidas saab tehnoloogia sotsiaalset mõju soodustada?

Innovatiivne tehnoloogia hõlbustab sotsiaalset mõju. See võimaldab tõhusamat andmete kogumist ja analüüsi.

Miks on töötajate kaasamine oluline?

O töötajate kaasatus on sotsiaalse mõju parandamiseks ülioluline. See motiveerib töötajaid ja parandab ettevõtte tulemuslikkust.

Kuidas saab pidev hindamine ettevõtteid aidata?

Pidev hindamine on tulemuslikkuse parandamiseks hädavajalik. See aitab teil paremini mõista, mis toimib ja mis mitte.

Millised on brändi eesmärgiga seotud tärkavate turgude trendid?

Uute trendide hulka kuulub tehnoloogia kasutamine sotsiaalse mõju suurendamiseks. Samuti mõju uued põlvkonnad kaubamärkides.

Kuidas turunduse ja sotsiaalse mõju sünergia ettevõtetele kasuks tuleb?

Vastutustundlik turundus ja jätkusuutlikkus on oluline. See meelitab ligi kliente ja parandab ettevõtete sotsiaalset mõju.

Millised on partnerluste võimalused sotsiaalse mõju maksimeerimiseks?

Erasektori ja valitsusväliste organisatsioonide partnerlussuhted on üliolulised. Need loovad kogukonna tugivõrgustikud ja parandada sotsiaalset mõju.

Kuidas saavad ettevõtted mõõta sotsiaalsete investeeringute tootlust?

Investeeringutasuvuse analüüsimine on oluline. See aitab teil mõista tulemusi ja oma strateegiaid kohandada.

Miks on mõjuaruanded olulised?

Mõjuaruanded on olulised. Need inspireerivad ja motiveerivad töötajaid, parandades ettevõtte sotsiaalset mõju.