Tasuline meedia on pikka aega olnud digitaalsete strateegiate nurgakivi, kuid hiljutine Ahrefsi uuring näitas, et paljud ettevõtted raiskavad raha märksõnade reklaamimisele, mille puhul nad orgaaniliselt juba hästi reastuvavad. Uuringus analüüsiti 2,3 miljonit märksõna ja ligi 5 miljonit Google'i reklaami, paljastades üllatava stsenaariumi tasulise ja orgaanilise liikluse kannibaliseerimisest.
Uuringu peamised tulemused
1. Ettevõtted maksavad reklaamide eest isegi siis, kui nad on esikümnes
Uuring näitas, et 37,9% veebisaitidest, mis kasutavad tasulist meediat, on juba samade märksõnade puhul 10 parima orgaanilise tulemuse hulgas. See tähendab, et ettevõtted investeerivad tarbetult raha reklaamidesse terminitega, mis juba domineerivad orgaanilises liikluses.
2. Reklaamitud URL-id ilmuvad ka orgaanilises esikümnes
Peale selle, 15,7% reklaamitud lehtedest on juba orgaaniliselt Google'i esikümnes. Teisisõnu, paljud ettevõtted maksavad reklaamide kuvamise eest otsingutes, kus neil on juba hea nähtavus ilma lisakuludeta.
3. 40,66% reklaamitud lehtedest on orgaanilises otsingus esikohal
Teine muljetavaldav fakt on see, et 40,66% reklaamitud lehtedest on juba orgaanilistes otsingutulemustes esikohal. See tähendab, et need ettevõtted maksavad Google'i reklaamides kõrgeima positsiooni kindlustamise eest, isegi kui neil on see nähtavus juba tasuta.
4. Rohkem kui pooled reklaamidest konkureerivad iseendaga
Uuring näitas ka, et Ahrefsis reklaamivad ettevõtted märksõnadega, mille puhul nad juba esinevad esikümnes ja millel pole otseseid konkurente. See tähendab, et nad konkureerivad sisuliselt iseendaga ja kulutavad raha ebaefektiivselt.
Tasuline meedia vs SEO: kuidas investeeringuid tasakaalustada?
Kuigi tasuline meedia on väärtuslik tööriist tulemuste kiirendamiseks ja ulatuse laiendamiseks, juhib Ahrefsi uuring tähelepanu sellele, et ilma strateegilise planeerimiseta võib see viia märkimisväärse ressursside raiskamiseni. Praegu 51,7% ettevõtetest plaanib suurendada oma investeeringuid tasulisse meediasse, samal ajal kui 44,6% soovivad oma SEO algatusi laiendada.
Kuidas vältida üleliigset kulutamist tasulisele meediale?
Selleks, et teie investeering tasulisse meediasse oleks tõhus ega kahjustaks orgaanilist liiklust, on oluline teha mõned toimingud:
- Pidev jälgimine: Enne tasulise reklaami investeerimist kontrollige SEO optimeerimise tööriistu, kas teie bränd on orgaaniliselt juba hästi positsioneeritud.
- SEO ja jõudluse integratsioon: SEO ja tasulise meedia meeskonnad peaksid tarbetu kattumise vältimiseks koostööd tegema.
- Keskendu klienditeekonnale: Tasulist meediat tuleks strateegiliselt kasutada lünkade täitmiseks, mitte orgaanilise liiklusega konkureerimiseks.
- Investeeringutasuvuse hindamine: Enne märksõna reklaamimist kaalu, kas eelarvet saaks paremini kasutada optimeerimiseks, et tugevdada SEO-d ja tagada jätkusuutlikumad tulemused.
Tasulise meedia peale raha raiskamise olulisus
Ahrefsi uuring näitab selgelt, et paljud ettevõtted raiskavad tasulise meediaga konkureerides tarbetult raha. Tõhusa digitaalse turunduse võti peitub SEO ja tasulise reklaami investeeringute tasakaalustamises, tagades, et iga strateegia täidab oma eesmärki ilma tarbetu kattumiseta.
Kui teie ettevõte soovib tasulise meedia abil tulemusi maksimeerida ja raiskamist vähendada, saab Dois Z aidata teil koostada strateegilisema ja tõhusama digitaalse plaani. Võtke meiega ühendust ja uurige, kuidas oma veebipõhist kohalolekut raha raiskamata suurendada.
